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R evista de A lta T ecnología & N egocios
ALIANZA entre CLEAR CHANNEL y TELEFÓNICA B2B
A través de LUCA, la unidad de Big Data y Analítica
avanzada de Telefónica B2B, Clear Channel viene im-
plementando “Clear Targets”, solución que identifica
los perfiles de las personas que transitan en el área
de impacto de los paneles digitales. Los insights
utilizados en “Clear Targets” provienen de datos
móviles que, además de ser encriptados, han sido
procesados de manera anónima, respetando así la
protección de datos personales. Clear Channel es la
primera empresa en Perú que utiliza el servicio LUCA
Audience de Telefónica
n busca de mejorar los resultados de las campañas de
publicidad digital outdoor o en la vía pública en todo
Lima, Telefónica B2B y Clear Channel se han unido
para implementar “ Clear Targets ”, una innovadora solución de
Big Data que identifica y analiza los movimientos y perfiles de
las personas que transitan por las zonas donde se tiene paneles
digitales instalados.
E
“ Clear Targets ” es posible gracias a LUCA Audience , una solu-
ción que ofrece Telefónica B2B , que permite generar insights
tras analizar perfiles sociodemográficos, horarios, edad, entre
otros, de la población que transita por el lugar, incluso si estos
usan operadores de otra compañía. Para ello utiliza los datos
móviles, los mismos que pasan por un proceso de anonimización,
extrapolación para representar a toda la población, y agregación
mediante la aplicación de modelos matemáticos, algoritmos y
fuentes open data (datos abiertos o públicos).
“Gracias a “ Clear Targets ” podemos identificar las necesidades
de los consumidores debido a la información obtenida, como nivel
socioeconómico, género, lugar de residencia o trabajo, entre otros,
y a esto sumamos el uso de capas que se superponen identifi-
cando puntos de interés alrededor de nuestros paneles. Además,
se puede segmentar de acuerdo a la industria, los hábitos o la
afinidad que buscan nuestros clientes para llegar a su público
www.itusers.today
El Segmento B2B cuenta con un amplio portafolio de soluciones end to end,
además de un grupo de especialistas en Data Science y Business Insight.
objetivo”, señaló Tommy Muhvic-Pintar, Gerente Comercial de
Clear Channel . “ Clear Targets ” además de segmentar también
identificará los impactos, el alcance, la frecuencia y afinidad de
los transeúntes, con información actualizada mes a mes o según
lo requiera el anunciante.
En el Perú, Telefónica B2B ha implementado soluciones de
Big Data y Analítica Avanzada en diferentes sectores como
Banca, Transporte, Retail, Gobierno y ahora en el sector de
Media Out of Home .
Acerca de Telefónica
Telefónica es una de las mayores compañías de telecomuni-
caciones del mundo. La compañía está presente en 17 países
y cuenta con más de 343 millones de accesos (conexiones) a
nivel mundial. www.telefonica.com.pe
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