IranSkyMag Apr. 2014 | Page 19

‫فقدان استراتژی؛ معضل گردشگری‬ ‫سال 39 را سال خیزش برای گردشگری نام گذاری کنید‬ ‫گردشــگری ایــران در ســال گذشــته یکبــار دیگــر شــاهد پدیــده ای تکــراری یعنــی‬ ‫تغییر«مدیریــت» و آمــد و شــد مدیــران بــود. آن هــا کــه رفتنــد و آن هــا کــه آمدنــد و‬ ‫گ ـروه زی ـادی ک ـه ب ـه نظ ـاره نشس ـتند و پیام ـدی دلخ ـواه از ای ـن آم ـد و ش ـدها دریاف ـت‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫نکردنــد.‬ ‫در ســالی کــه گذشــت ســبک مدیریــت «نفر-ســفر»یا «آمــار محور»رفــت و ســبک‬ ‫مدیریـت «چـه نـوع سـفر؟»یا «آثـار محـور» آمـد. عـده ای خوشـحال و گروهـی غمگیـن‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫از ای ـن رف ـت و آم ـد ه ـا و دس ـته ای حی ـران و بالتکلی ـف از ای ـن ب ـی ثبات ـی ه ـا.‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫اگرچـه مدیـران دولـت «تدبیـر و امیـد» جایگزیـن مدیـران دولـت «تغییـر و تعبیـر» شـدند‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫امــا آنچــه بــر ســازمان میــراث فرهنگــی و صنایــع دســتی و گردشــگری ســایه انداختــه‬ ‫اس ـت و ب ـه س ـادگی نم ـی ت ـوان آن را برط ـرف ک ـرد «مدیری ـت بی ـم و امی ـد» اس ـت. بی ـم‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫از آین ـده ای ک ـه عالئ ـم و عوامل ـی از تک ـرار، ابه ـام و ب ـی ثبات ـی دارد و امی ـد ب ـه بعض ـی‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫از روزن ـه ه ـا و نش ـانه ه ـای ت ـازه و نوی ـد دهن ـده.‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫بــه طــور خالصــه مهــم تریــن اتفاقــی کــه صنعــت گردشــگری در ســال 2931تجربــه‬ ‫ک ـرد در ی ـک جمل ـه خالص ـه ش ـده اس ـت، «انتظ ـار و ابه ـام»؛ چندی ـن م ـاه در آغ ـاز س ـال‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫هم ـه منتظ ـر مدیری ـت جدی ـد هس ـتند. درهرح ـال اگرچ ـه نوی ـد تغیی ـر وتح ـوالت مثب ـت و‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫سـازنده زیـاد داده شـده اسـت امـا هنـوز حرکـت هـا کنـد و همـراه بـا نگرانـی و حیرانـی اسـت.‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ ـ ـ‬ ‫ـ ـ ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫پیشنهاداتی برای سال 39‬ ‫شــاید یکــی از مهــم تریــن گام هــا بــرای گردشــگری ایــران معرفــی ســال3931 بــه‬ ‫عن ـوان س ـال«خیزش ب ـرای گردش ـگری حرف ـه ای» اس ـت. خی ـزش در ادبی ـات مدیری ـت و‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫اقتصـاد، معنـا و مفهـوم مشـخص و روشـنی دارد کـه مـی توانـد راهنمـای مناسـبی باشـد.‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫«خی ـزش ب ـرای گ ـردش و گردش ـگری» کش ـور نیازمن ـد توج ـه ب ـه بعض ـی از ن ـکات اس ـت‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ک ـه مه ـم تری ـن آن ه ـا عبارتن ـد از:‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫2-استفاده از فرصتهای ویژه‬ ‫گردشــگری ایــران فاقــد اســتراتژی مشــخص، ســاختار درســت، سیســتم اصولــی و‬ ‫سـرمایه گـذاری هـای مـادی و معنـوی مطلـوب اسـت و بـا ایـن شـرایط نمـی توانیـم بـا‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫بیـان جذابیـت هـا در جـذب گردشـگران موفـق شـویم. چنـد سـال قبـل، طرحـی را جهـت‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫تغییــر تصویــر و وجهــه گردشــگری کشــور ارايــه دادم کــه هــدف آن بازســازی تصویــر‬ ‫و وجهــه گردشــگری ایــران از طریــق حرکتــی فرهنگــی و ورزشــی در انــواع میادیــن و‬ ‫مراسـم ورزشـی دنیـا از جملـه جـام جهانـی فوتبـال بـود. چنـد هفتـه پیـش ایـن طـرح را‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ب ـا مع ـاون محت ـرم س ـازمان متول ـی گردش ـگری مط ـرح ک ـردم ک ـه بس ـیار م ـورد اس ـتقبال‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ق ـرار گرف ـت.‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫براسـاس ایـن طـرح مـی توانیـم هنـگام برگـزاری مسـابقات جـام جهانـی فوتبـال در برزیـل‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ‬ ‫ـ ـ‬ ‫ـ ـ ـ