Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Políticas públicas | Page 7

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glosario
Sus métodos no son nuevos: son Por ejemplo: en su excelente libro
los fundamentos de la ciencia sobre la honestidad, Dan Ariely explica
experimental, una recuperación que si las personas que manejan
necesaria en las ciencias sociales del dinero de otros hacen un juramento
método científico del siglo de las luces, diario, posiblemente de orden moral
y otras técnicas que no se habían o religioso, respecto a la importancia
usado en economía, pero que eran de no robar, es muy posible que su
muy comunes en la psicología o en la comportamiento sea muy diferente
mercadotecnia. Nuestra aproximación que si este pensamiento de orden ético
al comportamiento era terapéutica o no está fresco y reciente en su mente.
comercial, pero sorprendentemente,
Gary Becker, el recientemente
nunca pensamos en que sería fallecido premio Nobel de economía,
posible influir en el comportamiento en su famoso artículo seminal sobre la
de las personas para cambiar racionalidad del crimen, pintaba a un
conductas socialmente indeseables delincuente perfectamente racional,
como el crimen, la corrupción o la que hacía un cálculo entre la ganancia
deshonestidad. esperada del golpe criminal, contra
Esta guía tiene una buena
los costos de ejecución del plan, y de
mezcla de rigor académico y manera muy importante, del costo del
explicación sucinta y breve de cuáles castigo multiplicado por la probabilidad
son los métodos y hallazgos de las de ser castigado. Al final, Becker
ciencias del comportamiento, y su concluye que si no hay castigo, se
aplicación a las ciencias sociales. Es incentivan las conductas criminales.
una lectura necesaria para planeadores
La Economía del
de política pública, analistas de las Comportamiento nos diría que
ciencias sociales, y otras personas que la existencia de ese criminal
quieren cambiar el comportamiento perfectamente racional es posible,
de grupos humanos en cierta pero poco probable. Después de
dimensión de interacción. cientos de experimentos con distintos
Hay pequeñas dosis de información diseños institucionales para facilitar la
que pueden alimentarse a estas deshonestidad, Dan Ariely concluyó
audiencias cuidadosamente que la mayoría de la gente responde a
seleccionadas que pueden influir estas pequeñas dosis de información –
enormemente en su comportamiento. llamadas nudges en inglés, traducidas
en esta guía como empujones – que