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Capítulo 1
¿Cómo navegar esta guía?
Por Emiliano Díaz
Hace un par de días platicaba con uno de mis co-autores, sobre la
posibilidad de incluir un mapa que indicara cuál sería la mejor forma
de navegar esta guía de Economía del Comportamiento. Al final
de cuentas, por naturaleza de la guía y por ser el primer conducto
de divulgación para un tema tan innovador en México, la guía
contiene material tanto introductorio, como material que podríamos
considerar avanzado y que requiere algo de conocimiento previo
sobre el tema.
Sobre Emiliano Díaz
Emiliano es co-fundador del primer laboratorio de Economía del
Comportamiento en México, NUDØ, y se especializa en el diseño de
productos que generen cambios positivos en el comportamiento de las
personas. Tiene una maestría en Economía del Comportamiento y Economía
Experimental por la Universidad de Nottingham. Actualmente es profesor en
la Universidad Iberoamericana Ciudad de México en donde imparte cursos de
Economía del Comportamiento y es Co- Fundador y Consejero del Instituto
Mexicano de Economía del Comportamiento A.C.
En este sentido, y aunque suene algo pretencioso intentar dotar a
nuestros lectores de un mapa para leer la guía (como si fuera Rayuela
de Cortázar), me apoyo en los principios de la Economía
del Comportamiento para romper el debate, e inclinarme por
escribir este mapa. Y es que reducir la carga cognitiva de los usuarios
de un producto, es uno de los principios de comportamiento más
importantes.
Sección I: Introducción
a la Economía del
Comportamiento
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Guía de Economía del Comportamiento Vol. 1: Políticas Públicas