Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Finanzas de comportamiento | Page 12

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Capítulo 1: ¿Cómo Navegar esta Guía?
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FINANZAS DEL COMPORTAMIENTO
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UNO
contribuyente a nuestros manuales, Dilip Soman. En esta ocasión
Dilip nos comparte un artículo sobre las diferencias que existen
en el comportamiento financiero de las personas cuando este
se lleva a cabo en un entorno “normal” y cuando se lleva a cabo
de manera digital o en línea. Este artículo es importante, ya que
ofrece, a diferencia de los dos anteriores, herramientas de cómo
diseñar soluciones digitales tomando en cuenta esta diferencia en
el comportamiento de las personas. Como siempre, Dilip Soman no
defrauda.
La tercera sección se enfoca en dar herramientas para quienes están
buscando la manera de aplicar Insights de Comportamiento al diseño
de productos, servicios y políticas públicas, y para quienes buscan
un pequeño debate sobre las implicaciones de buscar modificar
el comportamiento de las personas a través de la regulación y la
política. Esta sección además de ser bastante rica en contenido,
tiene la participación de puras estrellas en el mundo de las ciencias
del comportamiento. El primer artículo, es nuestra segunda
colaboración con el Behavioural Insights Team, y es sin duda la
más importante, ya que es la primera traducción al español de
la metodología estandarte del BIT, EAST, una metodología muy
fácil y muy completa para trasladar principios de comportamiento
al diseño de políticas públicas y programas sociales.
El segundo artículo es un muy interesante debate sobre el papel de la
Economía del Comportamiento en la política pública. Es también la
segunda contribución a nuestros manuales de George Loewenstein,
que es sin duda una de las mentes más importantes en el campo de
las Ciencias del Comportamiento. Después, sigue un artículo que
ha marcado un antes y un después desde su publicación. Richard
Thaler y Cass Sunstein ya empezaban a trabajar sobre el concepto
de Paternalismo Libertario desde mucho antes de la publicación de
“Nudge” en 2008. Este artículo es su primera aproximación pública
Sección I: Introducción
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de sección
Manual de Economía del Comportamiento Vol. 3: Finanzas