Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Experimento café y esquemas (1) | Page 53

2) ¿Qué vamos a hacer?
Realizaremos pruebas de calidad con cremas, en las que buscaremos medir las preferencias de los
participantes entre tres opciones (A, B y C) bajo dos tratamientos distintos (control y
experimentación).
En ambos casos, los participantes estarán probando la misma crema corporal, por lo que sus
preferencias en términos de calidad no deberían diferir. Sin embargo, la dinámica del experimento
buscará revelar si es posible modi car la percepción del valor y cualidades de un producto, a través de
la inclusión de un elemento que promueva la aparición del efecto de autoridad en el proceso de
decisión.
Para lograr esto, se deberá obtener una medición de un grupo de control en donde los participantes
realizarán una prueba ciega de calidad entre tres variedades de crema (A, B y C) y se registrarán sus
preferencias y algunas otras valoraciones del producto. Esta medición se comparará contra los
resultados del grupo de tratamiento, en donde otro grupo de participantes deberá realizar la misma
prueba ciega de calidad, pero con un elemento de información (infografía) sobre los fabricantes.
El objetivo de esto es identi car cambios en las preferencias y valoraciones de la crema, cuando no hay
información disponible, más allá de la prueba sensorial, vs. cuando la información disponible promueve
sesgo de autoridad.
Tabla de diseño
En cada tratamiento realizarás 4 ensayos iniciando con la variedad A, 4 ensayos iniciando con la
variedad B y 4 ensayos iniciando con la variedad C.
El espectador no debe de saber que el producto en los recipientes es el mismo, por lo tanto es
importante preparar el set antes de realizar el experimento sin que las personas se percaten.
La aplicación del experimento se recomienda con grupos de 36 personas aproximadamente para
cada tratamiento (36 para el grupo de control y 36 para el grupo de experimentación)
Se recomienda el uso de alguna plataforma como Typeform, GoogleForms, SurveyMonkey o símil
para levantar los resultados de la evaluación de los participantes.
Recuerda que en la fase de experimentación, la tarjeta marcada con la letra A pertenece a la crema
creada por los estudiantes de 3º semestre, la B a los de 9º y la C a los de posgrado.