Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento Experimento café y esquemas (1) | Page 51

Experimento IV
Cremas y autoridad
Tipo: experimento de percepción.
Dinámica: prueba de cremas.
Concepto a probar: efecto de autoridad (valor).
Con este experimento buscamos probar cómo el efecto de autoridad puede llegar a in uir en las
preferencias de las personas por una crema corporal, aún si todas las opciones presentadas contienen
la misma crema.
¿Qué es el sesgo de autoridad?
Se re ere a la tendencia que tenemos las personas por validar o asignar valor, a un producto o servicio
que es recomendado, avalado, diseñado o construido por una Figura de Autoridad.
Esto ocurre debido a que una Figura de Autoridad suele estar asociada a un cierto bagaje de
experiencia y conocimiento previo que valida su expertise y especialización en el tema.