INmagazine Sayı : 5 (Ocak - Şubat - Mart) | Page 38

İT İ BA R İyi Bir İsim Bırakmayı Kim İstemez? Güçlü bir marka ve iyi bir itibar oluşturmak için tek bir yol ve tek bir doğru yok. Ancak sosyal fayda odaklı çalışmaların kurumsal itibara, marka değerine ve liderlerin saygınlığına olan yüksek etkisi de kanıtlanmış durumda. Yakın bir zaman önce, apansız kaybettiğimiz, Türkiye iş dünyasının önde gelen isimlerinden Mustafa Koç’un ardından yazılanlar, paylaşılanlar da bunu en açık biçimde göstermiyor mu bize? Yazı: Arzu Pınar DEMİREL, Headline İletişim 36 T ürkiye’nin en büyük özel kuruluşlarından olduğu gibi, itibar sıralamasında da her yıl en başlarda yer alan bir grubun başkanını kaybettik. Arkasından yapılan paylaşımların samimiliği, pek çok kişiye dokunmuş olduğunu, iyi bir insan olarak tanındığını ve bu erken ölümün ülkemiz açısından da büyük bir kayıp olduğunu açıkça ortaya koydu aslında. Böylesine sevilmesini neyin sağladığını, aslında tanımamama rağmen benim bile bu kadar sarsılmış olmamın nedenini merak etmeden geçemedim. Güçlü, ancak bu gücü hazmetmiş bir işadamıydı. Sözlerinde ve eylemlerinde tutarlıydı, menfi değil, doğru olanı yapıyordu. Grubu ileriye taşıması ve başarılarına rağmen, arkasından konuşulanların başında sosyal sorumluluk projelerinde öncü bir rol üslenmesi geldi. Kendisiyle ilgili yapılan haberlere, sosyal medyadaki paylaşımlara baktığımızda Gezi olaylarındaki duruşu ve Akdeniz foku Badem’in tedavi masraflarını üstlenerek evlat edinmesi öne çıkıyordu. Kadın eşitliği ve meslek liseleriyle ilgili başlattığı çalışmalarla, Madam Tussauds Müzesi’ndeki Atatürk heykelini yenilemesi de çok paylaşıldı. Üst düzey yöneticiler çeşitli yardımlarda bulunuyor, şirketler kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları başlatıyor. İnsanlığa hizmet etmek, belki de iyi bir isim, güçlü bir itibar oluşturabilmek için. Ancak kaçı böylesine bir etkiye ulaşabiliyor? Neden olmuyor? Aradaki fark samimiyet olabilir mi? İnanmadan, danışmanların yönlendirmeleriyle gerçekleştirilen çalışmalar ile; gönlünü katarak, birebir dahil olunan işler bir olabilir mi? Desteklerinden dolayı