nen bir sorumluluk taşımalılar mı ? Ya da “ para ile satın aldıkları ödülleri ” reklam yerini ve zamanını satın alarak duyurmak yerine “ matah ” bir ödül aldıkları süslemesiyle haber kılığındaki bir tasarımla okur / izleyicilerin karşısına çıkaranların , yine para ile satın alınmış yer ve zaman tercihi yapanların karşısında hiçbir kontrol mekanizması olmayacak mı ? Ama altında “ Bu bir ilandır .” yazıyor diye mi geçiştireceğiz ahlaki ve etik kokuları salan bu uygulamaları ? |
“ ücreti mukabili ” köşe yazarlarına ısmarlanan ürün tanıtımları geldi . Sanırım Faruk Bildirici advertorial konusunda konuyla ilgili her kurumu “ işin doğrusundan yana ” tavır almaya yönlendiren sayısız yazı yazdı . Bunlar arasında Reklam Kurulu , Reklamverenler Derneği , Reklamcılar Derneği , Reklam Öz Denetim Kurulu da var . Sonuçta “ Gazeteciliğin kalan son güvenilirlik kırıntılarını da örtülü reklama tahvil etmek bir tercih olmamalı .” diyor Faruk Bildirici . 3
|
oldukları açıkça belirtilmelidir . Gazetecinin ürettiği her içerik ‘ editoryal içerik ’ tir ve reklamla , tanıtımla karıştırılmamalıdır . Mevcut gazetecilik etik ilkeleri internetle ortaya çıkan yeni sorunlara yeterince cevap veremiyorsa yeni ilkeler geliştirilebilir . Amaç daima daha iyi gazetecilik olmalıdır .” |
21 |
||
|
Dahası , advertorial sahipleri yayımlanmış içeriği zaman içinde “ Bak şu gazete / dergi bizim için şöyle güzel yazdı , bize böyle geniş yer verdi .” diye kendi “ başka ” amaçları için çoğaltılmış kopyalarla başka okurların kapısı çaldığında o içeriğin yer aldığı yayın organı “ Bu bir advertorial ’ dır , biz böyle bir haber yapmadık .” diye mi kendini savunacak ?
Kurumsal boyuttaki bu ilişki türü , işi haber yapmak olan basın mensupları ile şirketler ve onların temsilcisi olan PR şirketleri arasında “ Parası neyse veririz , yeter ki sen haberini yap .” şeklinde bir ilişki türüne dönüştüğünde işin içinden nasıl çıkılacaktır ? Tabii kapı burada açılınca arkasından “ paralı söyleşiler ”, “ sponsorlu sayfalar ”, yayın organının bilgisi dâhilinde
|
Yazıyı Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Medya ve Gazetecilik Bölüm Başkanı Süleyman İrvan ’ ın Gazete Duvar ’ da yayımlanan görüşlerinin son bölümü ile tamamlayalım :
“ Gazetecilik etik ilkeleri ışığında ‘ paralı röportaj ’ meselesinin asla kabul edilemez bir pratik olduğunu söyleyebiliriz . Gazeteci doğrudan para almasa bile , reklam amaçlı ya da reklam karşılığı röportaj gibi uygulamaların kabul edilebilir bir tarafı yok . Gazeteci kimliğini taşıyan hiçbir kimse ‘ sponsorlu içerik ’ yazılsa bile bu türden tartışmalı pratiklere dâhil olmamalı . Eğer medya kuruluşları sponsorlu içerik yayınlayacaklarsa bu içerikler Amerikan medyasında olduğu gibi gazeteciler tarafından değil , reklam birimleri tarafından üretilmeli ve ne
|
Dipnotlar :
By Paul Farhi https :// www . washingtonpost . com / lifestyle / style / atlantic-fiasco-renews-ethics-concerns-about-advertorials / 2013 / 01 / 15 / 24287dfc-5f5f-11e2-9940-6fc488f3fecd _ story . html
Faruk Bildirici ; https :// farukbildirici . com / duayenden-etik-uyarilar /
Faruk Bildirici ; https :// www . bizgazeteciyiz . com / 2021 / 01 / 31 / ortulu-reklamda-gazete-ayrimi-yok-faruk-bildirici-yazdi /
|