ve çevresel etkinizi de kontrol ederek uzun
dönemli getirileri ön plana alan sürdürülebilirlik yaklaşımı, giderek daha fazla ve
yoğun şekilde iş dünyasının gündemine giriyor. İş insanları, küçük ama sürdürülebilir
kârların, kısa süreli, yüksek ama riski büyük
kârlardan daha önemli olduğunu görmeye
başlıyor.
Sonuç olarak, kıyasıya bir rekabetin sürdüğü günümüz iş dünyasında etik değerlere
önem verilerek iş yapmanın, sürdürülebilir
büyümenin doğruluğu konusunda herhangi
bir şüphe yok ancak bu duruşun kısa, orta
ve uzun dönemli pratik faydaları konusunda çoğu zaman yeteri kadar vurgu yapıldığını söylemek kolay değil. Peki, iş etiğinin
yukarıda bahsettiğimiz faydalarını somut
verilerle de ortaya koyan çalışmalar mevcut
mu? Gelin bu araştırmalara hep beraber bir
göz atalım…
KÂRIN SÜRDÜRÜLEBILIRLIĞI,
SÜRDÜRÜLEBILIRLIĞIN KÂRI
İş dünyası ve uyum konularında uzmanlaşmış Kanada merkezli Environics
International’ın 23 ülkede 25 bin kişi ile
yaptığı bir araştırma, katılımcıların %50’sinin şirketlerin etik davranışlarına ve faaliyetlerine özel bir dikkat gösterdiklerini ve
ürün ve/veya hizmeti seçerlerken de bu
konunun tercihlerini değiştirebileceğini
ortaya koydu. Üstelik yine araştırmaya katılanların %20’si, etik dışı davranışları ile
öne çıkan şirketlerin ürün ve hizmetlerini
özellikle tercih etmediklerini belirtmişler.
Bu veriler, etik iş yapmanın öyle çok uzun
vadeye gitmeden, kısa vadede bile satış ve
kârın artmasını sağlayabileceğini gösteriyor. Tabii tam tersi de doğru: İş etiği ilkelerine uygun olmayan kararlar ciddi ve geri
dönülmesi çok zor izler yaratabiliyor; müşterilerin satın alma davranışlarını bazen
geri dönüşsüz bir şekilde etkileyebiliyor.
Bu konuda yapılan en önemli araştırmalardan biri de Birleşik Krallık İş Etiği Enstitüsü (IBE-Institute of Business Ethics) tarafından yapıldı. Etik şirketlerin yerleştirmeye çalıştıkları etik şirket kültürü vasıtasıyla
çok daha kârlı olacağını öne süren araştırmanın sonuçları Simon Webley ve Elise
More’un “İş Etiği Kâr Getirir mi?” (Does
Business Ethics Pay) kitabında yayınlandı
(http://www.ibe.org.uk/userfiles/doesbusethicpaysumm.pdf).
FTSE 350 Endeksi’ndeki şirketler örnek
alınarak yapılan araştırmada etik kültürü
olan şirketler, olmayanlara göre üç finansal
değerlendirmede belirgin şekilde öne çıkmış durumda:
l Piyasa katma değeri (MVA)
l Ekonomik katma değer (EVA)
l Fiyat/kazanç oranı
Yine araştırmaya göre, iş etiğine uygun hareket etmeyi taahhüt eden şirketler, bu tür bir
taahhütte bulunmayan şirketlere göre kâr/ciro
oranında %18 daha yüksek bir