XLIV ASAMBLEA NACIONAL ORDINARIA
De conformidad con los datos del estudio interno y externo se estará tomando decisiones de la nueva propuesta de uniforme a partir de lo que los niños, niñas y jóvenes han externado sobre sus gustos y preferencias respecto a la vestimenta que debería utilizarse como uniforme.
Proyecto: Una marca
El proyecto de una marca para la Asociación de Guías y Scouts de Costa Rica es una necesidad latente, para fortalecer y desarrollar la marca con elementos, íconos, isotipos, tipografías, entre otros, que ayudarán a posicionar la imagen de la institución a nivel externo y reforzarán los vínculos de identidad y pertenencia dentro de los miembros activos del movimiento.
Para llevar a cabo éste proyecto, implica una investigación de aspectos como gustos y preferencias, tendencias, hábitos de consumo, entre otras, con el público( interno) meta de la institución y de los públicos( externos) potenciales que se quieren captar, lo cual se realizará por medio del uso de la información de herramientas tales como: el estudio propio realizado durante el 2016 con UNIMER sobre la percepción y barreras de ingreso en el movimiento, el estudio de generaciones de la sociedad costarricense“ GENTICO” realizado por UNIMER, la consulta interna realizada a los miembros activos de la Asociación. Lo anterior ayudará a realizar la construcción de la arquitectura de la marca.
Así mismo se desarrollará una estrategia de mercadeo que incluye la planeación de herramientas y tácticas, a implementar, desarrollo creativo y conceptual, desarrollo del libro de marca con la identidad definida y normada en cuanto a uso, así como la estrategia de comunicación y la programación de la divulgación de la misma, por lo cual durante este 2017 se está trabajando en el desarrollo integral de la marca con los elementos que esto representa a saber:
· Arquitectura de marca
· Libro de Marca
· Imagen corporativa
· Rediseño del uniforme Guía y Scout
· Señalética
· Productos propios
· Imagen de CENI & CENY
· Imagen de tienda
· Identidad digital( página web, app, redes sociales)
· Lanzamiento de la nueva marca
· Campaña de comunicación interna
22
INFORME CONSOLIDADO 2016-2017