Conversão Digital
HP Indigo e Hershey ' s dão vida a histórias femininas em cada barra de chocolate
Nova oferta agrega novos recursos ao portfólio de embalagens
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A Hershey ’ s vem usando o poder da tecnologia de impressão digital para transformar suas embalagens de chocolate em uma celebração das mulheres . Já em seu terceiro ano , e coincidindo com o Dia Internacional da Mulher , a campanha # HerShe , viabilizada pela tecnologia HP Indigo , faz com que as embalagens de chocolates da Hershey ’ s sejam usadas para promover e valorizar o talento feminino ao redor do mundo .
No lançamento da campanha , em 2020 , a Hershey ’ s colaborou pela primeira vez utilizando uma impressora digital HP Indigo 20000 . A Camargo Cia de Embalagens utilizou a impressora para imprimir 320 mil embalagens para as barras de chocolate da edição limitada # HerShe . Estampando artes que celebravam o talento de musicistas , ilustradoras , fotógrafas e poetisas de todo o Brasil , a campanha fez um sucesso enorme . A campanha paralela realizada nas mídias sociais chegou perto de 2 bilhões de impressões na página brasileira da marca , fazendo com que as vendas da Hershey ’ s aumentassem 36 % no período .
Em 2022 a campanha está sendo feita pela terceira vez com embalagens impressas digitalmente em colaboração com a HP Indigo e ajudará a dar “ visibilidade a mulheres invisíveis ”, apoiando a igualdade de gênero por meio de um movimento global que celebra as conquistas femininas na ciência , nos negócios , no esporte , no ativismo e na música .
Neste ano , as barras de chocolate vêm com um QR Code , também impresso em uma impressora digital HP Indigo 20000 , que vai abrir os olhos dos consumidores para as muitas contribuições das mulheres , indo além das barras de chocolate . Além disso , a HP vai apresentar um filme produzido com a Hershey que mostra como embalagens impressas digitalmente com a HP Indigo não
só protegem os alimentos , como também podem ter um papel importante na edificação do propósito da marca por meio da cocriação de conteúdo gerado por usuários , tornando-se um veículo definitivo em termos de relevância cultural e de storytelling das embalagens .
HP Indigo 20000
A impressora HP Indigo 20000 foi projetada para diferentes aplicações em rótulos e embalagens . “ Empoderar mulheres e dar destaque para a diversidade , equidade e inclusão é uma prioridade em nossos negócios . Por isso , iniciamos debates sobre novas perspectivas , ideias e experiências em tudo o que fazemos , buscando refletir a variedade de consumidores em todo o mundo ”, comenta Santhi Ramesh , Chief Marketing Officer International da The Hershey ’ s Company . “ Além disso , ao longo de toda a campanha , a HP nos ajudou a abrir os olhos para o poder das embalagens impressas digitalmente , permitindo que nos engajássemos com nossa audiência de um jeito criativo e único , mas também destacando uma causa que é muito importante para nós ”, completa .
Com 29 polegadas ( 73,66 cm ) de largura de imagem , a impressora digital HP Indigo 20000 aceita a maioria das aplicações de embalagem , incluindo embalagens flexíveis , termoencolhíveis e in-mold labels , e é a única a contar com processo de impressão digital em cores equiparado à rotogravura , resultando em impressões de alta resolução e registros perfeitos . Isso permitiu que a Hershey ’ s cumprisse os rígidos requisitos de cor de sua marca usando sete estações de tinta e , ao mesmo , desse espaço para as vozes e histórias de mulheres .
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Mar / Abr de 2022 · Inforflexo - 177