26 ПРИГЛАШЕННЫЙ РЕДАКТОР IN HOME # 13 ИЮЛЬ – АВГУСТ 2021
ИСКУССТВО ПРОДАВАТЬ
Профессор , доктор экономических наук Людмила Воронина по просьбе приглашенного редактора Марины Тевзадзе раскрыла нам алгоритмы , по которым складывается цена произведения искусства .
Людмила Воронина профессор , доктор экономических наук
Инвестиция или украшение интерьера ? По роду своей профессии я общаюсь с людьми , которые прекрасно разбираются в бизнесе , финансах , маркетинге и управлении . Будучи экспертами в этих сферах , многие из них ничего не понимают в цене и ценности произведений искусства . Но при этом они готовы украшать живописью и антиквариатом свои интерьеры . И лишь некоторые задумываются об инвестировании в искусство , рассматривая его как поддержку статуса и инструмент накопления капитала , а потому их не удивляют аукционные цены шедевров . Рынок произведений искусства , который не может жить без противоречий , блеска аукционов и нищеты художников , без кошельков олигархов и изысканного вкуса коллекционеров , сложно структурируется и имеет размытые территориальные границы . Эти противоречия переносятся и в диджитал-пространство . И тогда возникают вопросы . Что является истинным искусством ? Кто может его оценить ? Какие факторы влияют на рыночное ценообразование ?
Равновесие понятий Ценообразование на рынке искусства является загадкой для экономистов . Картина может не продаваться длительное время , но при этом увеличиваться ее цена . И тут возникает новый вопрос : живут ли в согласии цена и ценность ? Не всегда равновесие этих понятий реализуется на рынке , поскольку на базовую стоимость влияет не только художественная ценность , но и уровень раскрутки бренда художника , его новаторство , время от создания картины до ее выставления на продажу и в меньшей степени — затраты на материалы , время художника , проведенное за мольбертом . Если с материалами все достаточно просто и объективно , то с художественной ценностью все намного сложнее : это нематериальная составляющая и ее можно определить как синергию уникальности , формы , содержания и силы эмоционального