тенденции Мода
33
Еще в 70-х последователи субкультуры хиппи ста-
ли обращать внимание на одежду из экологически
чистых тканей, таких как лен и хлопок, но распро-
страниться этому тренду помешали ненасытные
80-е. Именно тогда начала набирать обороты «бы-
страя» мода, а в ускорившемся ритме тот же хлопок не
успевал созревать естественным путем, и производи-
тели прибегли к искусственному способу. С помощью
сельскохозяйственных ядохимикатов стал возможен
выпуск нескольких десятков коллекций в год, и за
небольшой отрезок времени модная индустрия стала
одной из самых прибыльных в мире.
2017
У истоков современной экомоды стояла британка
Стелла Маккартни, которая последовала примеру
своих знаменитых родителей – Пола и Линды Мак-
картни, активистов движения за права животных и
сторонников вегетарианства. Многочисленные ис-
следования доказали, что производство генно-моди-
фицированных тканей не только пагубно влияет на
человеческое здоровье, но и отравляет окружающую
среду, поскольку большинство химикатов распыляют
по воздуху. Эти факты побудили Стеллу отказаться от
использования материалов, полученных искусствен-
ным путем, и подтолкнули к созданию инновацион-
ных тканей. На свет стали появляться органические
аналоги, в том числе вышеупомянутые биркифлор
(материал из акриловых и полимерных волокон) и ве-
гетан (смесь полиуретана и экохлопка).
Проблемами окружающей среды озаботились и такие бренды
масс-маркета, как Mango и H&M. Последний, кстати, уже мно-
го лет активно занимается проблемами экологии и в этом году
представил весеннюю коллекцию Conscious Exclusive, целиком
созданную из утилизируемого пластика. Сложно поверить, что
воздушные платья с плиссировкой и блузы с вышивкой, которые
в рекламной кампании примеряет Наталья Водянова, когда-то
были пластиковыми бутылками.