IN Business IN Business February 2014 Issue 96

EDITORIAL AΠΟ ΤΗΝ ΕΛΕΝΑ ΛΕΟΝΤΙΟΥ FOOD. WATER. CHANEL. LET’S GET BACK TO THE ESSENTIALS. E ντόπισα την ατάκα αυτή σε ένα από τα blogs που παρακολουθώ, τις µέρες που η οµάδα του ΙΝ Business ετοίµαζε το θέµα του εξωφύλλου µας και πυρετωδώς συντόνιζε φωτογραφίσεις και κείµενα για τα πιο δηµοφιλή FMCGs brands στην Κύπρο. Η ατάκα αυτή πιστεύω εµπερικλείει τον απόλυτο θρίαµβο που µπορεί να γνωρίσει ένα brand. Να γίνει βασική ανάγκη, έστω κι αν δεν µπορείς να τo αποκτήσεις! Το cover story µας, φυσικά, επικεντρώθηκε όχι σε luxury items, αλλά στον κόσµο των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης, που είναι µέρος της καθηµερινότητάς µας. Προϊόντων που χρησιµοποιούµε τακτικά και πολύ συχνά «κωδικοποιούµε» µε την ονοµασία τους ολόκληρη την κατηγορία ενός προϊόντος. Προϊόντων που είναι πραγµατικά αναγκαία. ∆ιερωτηθήκαµε, ενόσω ετοιµάζαµε το θέµα: Πώς αποδεικνύει ένα brand τη δύναµή του; Με το να παραµένει στη λίστα των επιθυµιών µας και να το εξιδανικεύουµε µέχρι (αισίως) να το αποκτήσουµε ή µε την καθηµερινή χρήση και επαφή µαζί του, που οδηγεί στην καθιέρωσή του στη λίστα µας για την υπεραγορά; Οι από

IN Business IN Business February 2014 Issue 96 | Page 9