IN Business IN Business February 2014 Issue 96 | Page 76
ΜΕ ΤΗ ΣΤΗΡΙΞΗ
ADVERT
S
FEATUIR ING
E
ΣΥΝΤΟ
ΜΑΡΙΑ Π ΝΙΣΜΟΣ
ΗΛΕΙΔΟ
Υ
ΚΕΡ∆ΙΖΕΙΣ
∆ΙΝΟΝΤΑΣ
K
ατακόρυφη άνοδος των κοινωνικά υπεύθυνων
επενδύσεων
διαπιστώνεται
τα τελευταία
χρόνια, με αποτέλεσμα να δημιουργηθούν σε ολόκληρη την
Ευρώπη περισσότερα από 200
ταμεία από συνδρομές επιχειρήσεων με καθαρά δεοντολογικό
χαρακτήρα και περιουσιακά στοιχεία €11 δις.
Αυτό φυσικά είναι μόνο ένα
από τα πολλαπλά οφέλη της
εταιρικής κοινωνικής ευθύνης.
Σύμφωνα με δημοσκοπήσεις,
ένας στους δύο Ευρωπαίους
είναι διατεθειμένος να πληρώσει
παραπάνω για να αγοράσει προϊόντα που σέβονται την κοινωνία
και το περιβάλλον, ενώ οι κοινωνικά υπεύθυνες επιχειρήσεις
προσελκύουν και διατηρούν
ευκολότερα προσωπικό ποιότητας συγκριτικά με άλλες.
Κάποτε, το να δίνεις πίσω
στην κοινωνία ήταν μια πράξη
αυθόρμητη, χωρίς στρατηγική
και πλάνο. Από το 1960 κι έπειτα, όμως, όλο και περισσότερες
εταιρείες παγκοσμίως άρχισαν
να αντιλαμβάνονται το χρέος
που είχαν απέναντι στην κοινωνία και το περιβάλλον, προσπαθώντας με κάθε τρόπο όχι
απλώς να αναπτυχθούν και να
εισπράξουν, αλλά ταυτόχρονα
να προσφέρουν.
Ως εταιρική κοινωνική ευθύνη
(ΕΚΕ) ερμηνεύεται η ηθική συμπεριφορά μιας επιχείρησης στις
σχέσεις της με την κοινωνία,
ενεργώντας υπεύθυνα απέναντι
στους υπαλλήλους της, στους
πολίτες - πελάτες και το περιβάλλον.
Οι επιχειρήσεις, άρρηκτα
συνδεδεμένες με το κοινωνικό
σύνολο, επηρεάζουν και επηρεάζονται από τα δεδομένα της
εποχής και του χώρου δράσης
τους. Οφείλουν να αναγνωρίζουν την ευθύνη που τους αναλογεί απέναντι σ