IN Business IN Business February 2014 Issue 96 | Page 14

Ο μέσος ακροατής ακούει 2.5 ώρες ραδιόφωνο την ημέρα, ενώ ο μέσος όρος ακρόασης σε εβδομαδιαία βάση ανέρχεται στις 17.9 ώρες Κυρίως στο δρόμο Αξίζει ακόµη να τονιστεί ότι ο µέσος ακροατής ακούει 2.5 ώρες ραδιόφωνο την ηµέρα, ενώ ο µέσος όρος ακρόασης σε εβδοµαδιαία βάση ανέρχεται στις 17.9 ώρες. Τα εν λόγω νούµερα καταδεικνύουν την αγάπη των Κυπρίων για το ραδιόφωνο. Ένα άλλο στοιχείο της έρευνας δείχνει πως ο πλέον συνήθης τρόπος ακρόασης είναι µέσω του ραδιοφώνου στο αυτοκίνητο, ενώ στις επιλογές βρίσκονται πλέον και συσκευές όπως τα κινητά τηλέφωνα ή άλλα ηλεκτρονικά gadgets. Παράλληλα, όσο µεγαλύτερη είναι η ηλικία του ατόµου τόσο µικρότερη είναι η ακρόαση µέσω νέων µεθόδων, όπως είναι το διαδίκτυο και οι έξυπνες συσκευές. Αξιόπιστη η έρευνα Μιλώντας στο IN Business, η Χριστίνα Κοκκάλου της IMR, που συµµετέχει στην κοινοπραξία η οποία πραγµατοποιεί την εν λόγω ραδιοφωνική έρευνα, ανέφερε πως αυτή αποτελεί εξαιρετικό εργαλείο για το ραδιόφωνο, τους διαφηµιστές και τους διαφηµιζόµενους. Αναδεικνύει αφενός τον καθοριστικό ρόλο που διαδραµατίζει το Μέσο στην ενηµέρωση και την ψυχαγωγία του κοινού και αφετέρου την αποτελεσµατικότητα της κάθε διαφήµισης στο ραδιόφωνο. Επεσήµανε, επίσης, πως: «Μέχρι πρόσφατα δεν υπήρχε κοινώς αποδεκτή έρευνα για τις ακροαµατικότητες των ραδιοφωνικών σταθµών, κενό το οποίο καλύφθηκε µε την έρευνα που πλέον διεξάγουν από κοινού οι IMR, Symmetron και Πανεπιστήµιο Λευκωσίας. Είναι πολύ σηµαντικό να αναφερθεί ότι τα ευρήµατα της έρευνας ελέγχονται και από ανεξάρτητο εξωτερικό ελεγκτή, γεγονός το οποίο την καθιστά ακόµα πιο αξιόπιστη». Εύσημα και από τους ραδιοσταθμούς Ο διευθυντής ραδιοφώνων του συγκροτήµατος ∆ΙΑΣ, Χρύσανθος Τσουρούλλης, µίλησε στο περιοδικό µας για τη σηµασία της έρευνας, αλλά και για τους στόχους www.inbusinessnews.com themata mprosta roi2.indd 13 του οµίλου, ο οποίος έχει στην πρώτη δεκάδα το Ράδιο Πρώτο και τον Super FM: «Η κοινή έρευνα είναι τεράστιας ΟΙ ΔΕΚΑ ΠΡΩΤΟΙ ΣΕ ΑΚΡΟΑΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟΙ ΣΤΑΘΜΟΙ ΣΕ ΠΑΓΚΥΠΡΙΑ ΒΑΣΗ ΚΑΙ ΣΕ ΣΥΝΟΛΟ ΕΒΔΟΜΑΔΑΣ ΚΑΤΑ ΤΗΝ ΠΕΡΙΟΔΟ 21 ΟΚΤΩΒΡΙΟΥ - 17 ΝΟΕΜΒΡΙΟΥ 2013 ΤΡΙΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ, ΡΙΚ ΡΑΔΙΟ ΠΡΩΤΟ ΚΑΝΑΛΙ ΕΞΙ ΡΑΔΙΟ SFERA SUPER FM ΠΡΩΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ, ΡΙΚ ΑΝΤ1 ΚΛΙΚ FM LOVE RADIO SUPER SPORT FM σηµασίας για όλους τους εµπλεκόµενους στο χώρο του κυπριακού ραδιοφωνικού περιβάλλοντος. Είναι ένα εργαλείο από το οποίο µαθαίνουµε για τις συνήθειες και τις απαιτήσεις του κοινού, αλλά εντοπίζουµε και ποια είναι τα κενά που πρέπει να καλύψουµε. Είναι, επίσης, χρήσιµη για τους διαφηµιστές, αφού πλέον µπορούν πολύ πιο σωστά να συµβουλεύσουν τους πελάτες τους πού και πόσο να διαφηµίσουν. Παράλληλα, οι διαφηµιζόµενοι ξέρουν πόσο αποτελεσµατική ήταν η διαφήµισή τους». Αναφερόµενος στα ραδιόφωνα του συγκροτήµατος ∆ΙΑΣ, ο κ. Τσουρούλλης σηµείωσε: «Στόχος µας είναι να είµαστε ηγέτες σε όποιο γήπεδο κι αν παίζουµε είτε αυτό λέγεται ενηµέρωση είτε ψυχαγωγία. Με το Ράδιο Πρώτο, για παράδειγµα, έχουµε καταφέρει να δηµιουργήσουµε ένα κράµα ενηµέρωσης και ψυχαγωγίας, που το καθιστά πρώτο στις επιλογές του κοινού. O Super FM, που βρίσκεται, επίσης, στις πρώτες επιλογές των ακροατών,