#Интервью
PULZE РАССЧИТАН НА 20 СЕССИЙ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БЕЗ ПОДЗАРЯДКИ
Разработка PULZE (от концепции до подготовки к запуску) про-
ходила в тесном сотрудничестве с исследовательским центром
Nerudia в Ливерпуле. В исследованиях мы применяем новейшие
доступные технологии для оценки и анализа инновационных
продуктов и следуем трехэтапному процессу: доклинические ис-
следования, клинические исследования и оценка воздействия
на окружающих. Так же как с EVP, особое внимание уделяется
токсикологическим испытаниям. Здесь хочу отдельно отме-
тить, что Imperial Brands не проводит тесты или исследования
на животных.
– В чем основные особенности PULZE и каковы его преимущества
перед другими продуктами, присутствующими на этом рынке?
– Сегодня успешные бренды – не только высококлассный про-
дукт, решающий ту или иную проблему потребителя. Это экоси-
стема, основанная на ценностях, в которую «встроен» бренд как
органичный элемент и связующее звено между потребителем
и миром его предпочтений и комфорта. Мы наблюдаем своего
рода культурный и лайфстайловый «суперкапитализм», и PULZE
полностью соответствуют этому тренду. PULZE – не просто техно-
логический прорыв в потреблении табака, это и стильный аксес-
суар, и верный компаньон. Как из фантастических и футуристи-
ческих фильмов Джеймса Кэмерона или Люка Бессона.
Мы заставили время работать на нас: провели качественные ис-
следования предпочтений потребителей и впечатлений, кото-
рые они получают от курения. Мы хотим понять, что консьюме-
ры ждут от систем нагревания табака, и дать им нечто лучшее,
более стильное и совершенное по сравнению с уже существую-
щими на рынке девайсами. Мы разработали продукт, который
сочетает в себе новейшие технологии и удовольствие от тради-
ции – вкуса табака.
PULZE производится под тщательным контролем и с использо-
ванием прочных и долговечных материалов высокого качества.
Повышенная ударопрочность устройства и увеличенный срок
службы аккумулятора отличают девайс среди конкурентных
предложений. Мы также уделяем особое внимание составу сти-
ков и технологии их производства – важно обеспечить полноту
вкуса за счет равномерности тления.
Во внешнем виде устройства мы придерживались главной марке-
тинговой догмы: суть дизайна заключается в уважении потреб-
ностей пользователя. Дизайн PULZE лаконичен, но не банален:
плавные изящные линии, обтекаемая форма, привлекательные
цвета благородных металлических оттенков, приятная текстура,
компактность – вот главные особенности нашего девайса. Не-
сравненное преимущество PULZE – его умный дизайн: располо-
жение кнопок и светодиодных датчиков продумано до мелочей
для интуитивного использования.
Главное техническое преимущество устройства, которое придет-
ся по вкусу абсолютно всем, – PULZE рассчитан на 20 сессий ис-
пользования без подзарядки. Такой работоспособностью не мо-
жет похвастаться ни одно другое устройство нагревания табака.
Погрузиться в удовольствие без перерывов на подзарядку – что
может быть лучше?! Все просто: PULZE – система нагревания та-
бака, какой она должна быть.
– В чем заключается ценность нового продукта для нас?
– Мы наблюдаем растущий спрос на продукты нового поколе-
ния среди курильщиков, которые хотят снизить риск для своего
здоровья, но не готовы отказаться от любимого вкуса и ритуала.
Мы разработали целую линейку инновационных продуктов, по-
тому что одним невозможно удовлетворить предпочтения всех
потребителей.
Мы все любим новые ощущения и обожаем пробовать техноло-
гические новинки. В сегодняшней быстроменяющейся реально-
сти люди открыты новым способам взаимодействия с уже при-
вычными и любимыми вещами. Для нас как одного из лидеров
отрасли важно быть в тренде и предложить своему потребителю
что-то новое, актуальное, лучшее.
– Как думаешь, почему Россия – первый рынок после Японии для
запуска PULZE? Если какие-либо сходства между потребителями
в России и Японии?
– Как я уже говорил, индустрия активно меняется: Япония и Рос-
сия – пример тех рынков, которые наиболее гибко и с большим
интересом реагируют на происходящие изменения. Обращаясь
к опыту myblu, который продается в России уже полтора года,
мы можем говорить о высоком интересе потребителей к ин-
новационным продуктам с пониженным риском. Это логично
в контексте массового тренда на осознанное потребление: се-
годня особенно актуально подходить к использованию всего,
что нас окружает, разумно и рационально. PULZE отвечает этим
запросам.
Кроме того, по данным открытых источников, уже более
500 000 курильщиков в России переключились на использова-
ние устройств нагревания табака. Особенно эта тенденция оче-
видна среди молодой (21–35 лет) аудитории в столицах – Москве
и Санкт-Петербурге, поэтому запуск PULZE в России стартует
именно в этих городах.
The Империалист | | 12