#Бренды
НАШИ БРЕНДЫ – НАШ ДРАЙВЕР УСПЕХА
Сегодня, чтобы оставаться востребованны-
ми на таком высококонкурентном табачном
рынке, как российский, необходимо искать
новые инсайты, предлагать востребованные
форматы, и самое главное, соответствовать
ожиданиям, и запросам потребителей. В этих
условиях особенно важно, чтобы бренд отве-
чал современным трендам и был понятен по-
требителю. За прошедший год мы выпустили
сразу несколько ярких новинок на россий-
ском рынке, поддержали запуски целым ря-
дом эффективных проектов и вошли в новую
для себя категорию вейпинга. Давайте обо
всем и по порядку.
P&S – наш бессменный лидер! В 2017
году мы праздновали успех запуска P&S
crushball в новом формате Queen Size, ко-
торый принес выдающийся результат: доля
бренда на российском рынке увеличилась
на 1,7 %, а продажи марки по стране вырос-
ли в 7 раз. Но в Imperial Tobacco не принято
останавливаться на достигнутом, и в июле
2018 года состоялся новый запуск P&S
DUO Purple с актуальным ягодным вкусом.
Сегодня P&S по праву входит в топ-10 си-
гаретных брендов страны и за менее чем
три года на российском рынке достиг доли
в 2,82 %.
Davidoff, помимо традиционно полюбившихся серий Gold
и Сlassic, в 2018 году побаловал своего потребителя экс-
клюзивной новинкой – Davidoff Reach. Davidoff Reach – это
непревзойденное сочетание современного стиля и гаранти-
рованного качества Davidoff.
В линейке Davidoff Reach представлены два SKU: классический
и с ягодной капсулой. Сигареты Davidoff Reach Purple – наша
уникальная новинка, сочетающая в себе все преимущества
премиального бренда: капсулу с ягодным вкусом, плотный
фильтр-мундштук и технологию уменьшения запаха дыма.
СИГАРЕТЫ С КАПСУЛОЙ
НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
6,33 % 11,2 % 7,27 %
НА
ВЫРОС CRUSHBALL
В FY 2018 И В ИЮЛЕ
ЗАНИМАЛ УЖЕ
14,4 % РЫНКА
САМЫЙ
ПОПУЛЯРНЫЙ
ФОРМАТ – QS
ДРУГИЕ ВКУСЫ С РАСТУЩЕЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ
0,82 %
«АРБУЗ»
0,55 %
«ЗЕЛЕНОЕ ЯБЛОКО»
САМЫЙ
ПОПУЛЯРНЫЙ
ВКУС – «ЯГОДА»
Мартин Хроми, Директор кла-
стера по маркетингу и опе-
рациям сбыта, Россия: «Мы
создали продукт, который
идеально подходит россий-
скому рынку; продукт, который
удовлетворит вкусы десяти мил-
лионов курильщиков».
Запуск нового Davidoff состоялся не только в Рос-
сии, но и в Казахстане. Бренд-команды P&S
и Davidoff представили новый вкус на тематических
ягодных вечеринках в московском и алма-атин-
ском офисах.
The Империалист | | 4