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EL REPORTAJE
Jueves 19 de julio / 2018
Por Luis Enrique Bolivar
LA HORA DEL SHOW
El poder de los desfiles de moda
Una vez que las luces se apagan, la aten-
ción se centra en un limitado espacio lineal,
donde se concentran las propuestas del
momento. Nuestra vista acompaña a cada
look en su recorrido, la música nos revela
parte del discurso y la iluminación nos guía
por ese camino. En escasos minutos, las
historias creadas por los diseñadores son
contadas por medio de una narrativa visual
y auditiva que seduce a los presentes con
un objetivo muy claro.
Los desfiles de moda son un medio de co-
municación exclusivo de nuestra industria.
Su alto poder de difusión y persuasión es
indescriptible; ya sea en París, Milán, Nueva
York o Londres, son muchos los millones de
dólares que se mueven alrededor de cada
semana de moda. Por sencillas que pa-
rezcan muchas de ellas, las producciones
alrededor de cada espectáculo son parte
esencial del aparato económico que soporta
a este sector productivo pero, además, son
fundamentales para brindar un reflector que
le brinda ese carácter protagonista al llama-
do estilo.
La salida a escena de cada modelo con un
look de la firma participante acapara la aten-
ción de los presentes, pero más allá de la
espectacularidad intrínseca en los desfiles,
el cierre comercial de los tratos entre mar-
cas y compradores son el sustento de estos
pases de moda. De esa manera, detrás de
la pasarela, un equipo técnico y creativo se
esfuerza para que todo salga impecable,
porque un error puede originar un altísimo
costo sin retorno de inversión para la marca
que presenta su propuesta.
En tal sentido, no sólo se trata de un mo-
mento para el entretenimiento, sino tam-
bién del impulso a las ventas, del ascenso,
mantenimiento o caída de las empresas del
vestir y la ornamentación. En cada edición
de un evento como Intermoda, las pasarelas
son parte fundamental de esa cara más for-
mal del sector del estilo. Y por más divertido
que nos parezca, es uno de los pilares del
negocio de todos los involucrados.
Los pasos de gacela de cada joven que re-
corre el espacio, fungen como el tic tac que
marca el instante decisivo para la adquisi-
ción de mercancía y para que el mensaje
traspase las fronteras de la sala, a partir de
las próximas publicaciones de la prensa. Le-
jos de lo que pudieran pensar los menos co-
Artistas del maquillaje
Desfile de Nicolle Lee en Intermoda edición 69
“Detrás de la pasarela, un
equipo técnico y creativo
se esfuerza para que todo
salga impecable”
El peinado da clase
nocedores, el show es una herramienta de
mercadotecnia que está ideada para dar a
conocer las tendencias, pero de igual forma,
para satisfacer las necesidades de consu-
midores y mantener viva una industria de
cuantiosas inversiones.
Desde cada uno de los asientos allí dispues-
tos en filas, observamos las piezas en movi-
miento sobre la figura humana, las prendas
cobran vida y nos brindan una idea precisa
del uso final de estas creaciones, de su co-
modidad, de cuánto dominio técnico posee
la marca para ofrecer un producto cuyo nivel
de calidad salta a la vista, así como también
de la oferta estética del diseñador. Es por
esta razón que “el show debe continuar”…
Desfile de Nicolle Lee
Un toque final es esencial