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Jueves 19 de Julio / 2018
DISEÑO
Por Jacob Pulido
EL DISEÑO
parte vital del negocio
Diseño y creatividad
C
ada día existe más y más competencia, en un mundo globalizado, todos los
productos ya existen, dirían algunos, pero en realidad todavía podemos encon-
trar mercados que no están bien atendidos y es aquí que la funcionalidad y la
estética se deben fusionar para crear estas características que son únicas en una marca,
símbolos de personalidad y reflejos de la filosofía que pregona la marca, a esto me refiero
con “El Diseño”.
Teniendo lo anterior en consideración, yo te invito a reflexionar y hacerte la siguiente pre-
gunta: ¿Ya lo consideré? ¿Mi marca se distingue por diseño?
La otra cara de la moneda radica en el tema de precios. Una marca de moda en la actua-
lidad que de verdad quiera tener un nicho de mercado definido y fiel a su producto, debe
generar algo identificable que en realidad le permita generar esa fidelidad, pensar que solo
porque el producto es 50 centavos mas barato que el de la competencia es querer subesti-
mar (por decirlo de una forma muy sutil) demasiado a nuestra clientela, no podemos esperar
que nuestro usuario sigan en el mismo punto, es necesario que tomemos conciencia de la
evolución que tiene una persona hoy en día respecto a su percepción por las marcas que
representan a los productos que adquiere día a día, el acceso a la información ha cambiado
totalmente la forma en que estos individuos seleccionan los productos que compran. Por lo
tanto confiar solamente en un factor económico tan primitivo como es el precio, augura una
serie de problemas serios para una marca.
La verdadera evolución para una marca es poder lograr contar con una voz que refleje todo
lo que son para este grupo de personas, esto se logra hacer tangible de una manera indirec-
ta pero reflejan lo que la marca significa para las personas, estos fanáticos por tu producto,
no porque tenga mayor calidad, no solo porque tenga un precio accesible, sino porque esa
marca es y representa todo lo que el individuo valora, en todo lo que se identifica y sobreto-
do todo lo que le hace mover fibras interiores tan únicas para cada uno.
La complejidad es clara, pero es una realidad que estamos viviendo y las marcas mexi-
canas de moda deben actualizarse, reconocer en que punto del camino se encuentran en
este momento, armarse de valor y experimentar, probar constantemente hasta encontrar la
formula que sea la indicada, ya que como el ADN en la biología, cada marca tiene un poten-
cial distinto por sus únicas y particulares características, todo depende de que tanta visión
pueda tener el dueño o director de esta marca.
En estos últimos años hemos visto como distintas marcas nacionales han logrado tener una
participación del mercado cada vez más grade, pero sobretodo más precisa, analizando a
los usuarios, entendiendo como es que este se autodefine y logrando contar con una res-
puesta rápida para generar productos personalizados que cubran las necesidades de estos.
Después de analizar estos puntos los invito a reflexionar nuevamente sobre las dos pre-
guntas que les señale al inicio de este texto y hacerse una tercera y aun más importante
pregunta: Si el precio no es un factor de competencia, ¿Qué puede ofrecer mi marca?
Si después de hacerse esta pregunta tu respuesta es “No lo se” entonces te encuentras
frente al primer foco rojo que deberás atender a la brevedad, ya que esto tal vez no hoy, tal
vez no mañana, tal vez no en un año, pero en el momento que menos lo esperes repercutirá
tan profundamente en tu empresa que esta incluso corre el riesgo de dejar de existir.