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ENTREVISTA Viernes 19 de enero / 2018
Por Rubén Díaz
LA SEÑORA FUSONI No hay ya más adjetivos para definir su capacidad y experiencia
Anna Fusoni , un activo de la moda mexicana
Admirable su trayectoria , pero más admirable aún que ante el paso del tiempo la señora Fusoni se consolida y se vitaliza , su energía es envidiable .
León , Ciudad de México , Guadalajara , Puebla Tijuana y muchos otros destinos en México son visitados frecuentemente por la incansable Anna Fusoni y a eso podría agregarles sus destinos internacionales como sus frecuentes viajes a diversos destinos de Sudamérica .
Hay Anna para rato y a los actores de la industria de la moda nos complace enormemente . Sus conocimientos son un gran activo de esta industria y su ejemplo de vida seguramente servirá para infinidad de personas que vivimos diariamente la pasión por la moda . Aquí , la entrevista que le hice a “ La Señora Fusoni ”
Rubén Díaz : ¿ Cómo te fue en tu conferencia en Intermoda ?
Anna Fusoni : Muy bien , me sentí muy contenta , estaba el salón lleno , hice lo del “ prop ” del sombrero rojo que tuvo mucho éxito , porque al final del día yo no voy a dar una conferencia en que los voy a hacer expertos en visual merchandising , ni en registro de marca , porque hay muchos expertos que ahora todo lo sabe y lo dice , entonces tienes que buscar en tus conferencias el “ Entertainment ”.
El tramo de atención es muy corto , los pierdes muy rápido y debes mantenerlos entretenidos y si se van con una o dos buenas ideas ya valió la pena asistir .
RD : ¿ Cómo ves esa parte de Intermoda en cuanto a las conferencias ?
AF : Creo que las conferencias siguen siendo muy importantes , pero me gustaría ver más a gente del gremio , hay muchos estudiantes y eso es bueno porque aprenden muchísimo , pero creo que también hay lecciones que se tienes que dar para la industria y el comercio . Pero es muy difícil compaginar una feria , con desfiles , conferencias y todo .
RD : Designers Corner retoma el concepto inicial que fue impulsado por Jorge Castellanos
AF : Son dos factores , primero que se decayó mucho porque cualquiera podía llegar y decir “ yo diseño ” y tenías que tener mucho más cuidado en la selección y curaduría y lo que estoy viendo ahora es que el diseñador es mucho más profesional , los stands están bien montados , tienen costeo , están dado de alta en el SAS haciéndolos más profesionales y atractivos para un comprador .
No sé en qué momento se pudiera romper el hábito de la consiga para que el diseñador pueda tener un 30 % del pedido para poder trabajar su colección , pero el hábito de la consigna de ser un círculo vicioso se vuelve virtuoso en el momento que vas teniendo un ritmo de ventas y ya no sientes la consigna , eso ha cambiado mucho .
RD : ¿ Consideras que de alguna u otra forma la industria ha colapsado ?
AF : sí y no , porque se vino el 94 , pero las buenas marcas siguen ahí
RD : Cada vez más llegan jóvenes impetuosos y no se el éxito que puedan llegar a tener , porque en designers corner vi ventas
AF : Finalmente en este tránsito de 8 años , la moda se puso de moda , los diseñadores se pusieron de moda , aquí y en China , pues todo el mundo habla de ellos , porque el nuevo consumidor quiere sentirse especial , quiere ediciones limitadas . Cristian García tiene dos tiendas una es Fashion Lovers y Mexican Designen y me dice que el factor fundamental de las personas que entran a sus tiendas a buscar lo diferente es saber que lo que está ahí solo hay 5 o 10 prendas y que no va estar repetido en todos lados . A este consumidor no estábamos acostumbrados , porque no sabíamos quién era el consumidor como tal , pero ahora que se conectan por redes sociales y todo el mundo está ávido de comprar y obtener ciertas cosas lo tenemos identificado .
Este nuevo consumidor es el que hace que Designers Corner este con tanto movimiento ahora , porque la gente que son dueños de comercios de moda y boutiques ya se dieron cuenta y van con ellos y les compran así sea el 10 % que le da personalidad a sus espacios porque la gente que busca diferencia va a entrar a tu negocio y encuentra ese 10 % o el 30 % con cosas de moda .
RD : Has vivido muchas décadas en esta industria ¿ En dónde ubicas este momento de la moda y cómo lo describes en relación comparativa ?
AF : Hay que reconocer que a finales de los
90s , cuando era un país cerrado , todos estaban bien , eras “ La marca ” y no tenías competencia internacional y no existía esta competencia tan desleal , a partir de año 94 con el tratado de libre comercio que a todos nos pegó durísimo se recompone el mercado .
Los que estaban bien , como Ivonne , Sexy Jeans , Julio y Lot sobreviven y van hacia delante , son empresas que han crecido y se han sofisticado y a veces maquilan en China porque tuvieron que hacerlo para poder competir . Lo interesante de este momento , de esta invasión es que cuando llega el “ Fast Fashion ” es que le da a la consumidora mexicana que no tenía una percepción de lo que es la moda y les abrió los ojos a las consumidoras todo un mundo nuevo que beneficio a todos los demás .
Una cadena como Zara que surge después de esto y tiene un éxito grande . Yo siento que ese gran monstruo que todo el mundo le tenía tanto miedo , “ ZARA ” vino a aperturar y ser ojo de una nueva generación de consumidores y se van sofisticando cada vez más ; después llegan las redes sociales y llegan el boom del teléfono y el mundo cambia para todos porque ya no hay fronteras y tienes un consumidor muy ágil que tiene dinero que gastar , porque están en una era de satisfacción y de experiencias .
Tienes este nuevo consumidor que si eres un negocio de moda tienes que entenderlo y tratar de darle lo que él busca , ya la gente no va a comprar cosas , compra experiencias , quieren entrar a tiendas que lo emocionen como Antro following porque ya que estas adentro compras , pero lo que te jala es la experiencia , que es lo que te lleva a la compra .
Las nuevas generaciones están preocupadas por las basuras y lo que genera la moda y empresas como Inditex que van a tener que cambiar sus sistemas porque la gente va a empezar a comprar menos para tirar menos .
RD : ¿ A dónde quieres que llegue Designers Corner ?
AF : Yo lo que quiero es que sea un foro para los nuevos diseñadores , no los neófitos que para eso están los New Talents , que algunos son buenos , otros no tanto , pero que sea un foro de interacción para los nuevos diseñadores que ya tengan una capacidad de producción y de negocio , que puedan interactuar con lo que va a ser el nuevo comercio , porque yo creo que las boutiques no van a desaparecer , si tú vas a gastar un precio considerable en un vestido no lo vas a comprar online , vas a ir a probártelo .
Yo quisiera ver un incremento real de diseñadores de Designers Corner porque hay muchos , pero hay que tener mucho cuidado de quién va a ir porque cada uno es embajador y tienen que estar preparados , tener experiencia , calidad , productos , porque donde un comprador tenga una mala experiencia con uno va a afectar a los demás .