23
Dit blog heet Goede Bladen. Maar een goede doelen blad staat nooit alleen. Het blad is onderdeel van het grotere geheel: de content. De content omhelst de complete externe communicatie die gepaard gaat met een blad dat een goed doel opzet. Dat wil zeggen: het blad, de nieuwsbrief, de social media, de website, de blog, etcetera. Al die media zijn onlosmakelijk aan verbonden. Of zouden dat moeten zijn.
Contentstrategie voor goede doelen media:
Om al deze media op de juiste wijze met elkaar te verbinden en op de juiste wijze naar buiten te brengen is er een contentstrategie nodig. Het succes van een contentstrategie is al bejubeld door de commerciële sector. Nu de non profit sector nog.
Goede doelen willen net als commerciële bedrijven hun doelgroep bereiken. Hun doelen zijn iets anders, maar hebben ook veel overeenkomsten. Wat ze allebei willen is mensen aan zich binden. Als klant of als donateur, het doel blijft hetzelfde. Anders is dat goede doelen geen product, maar een idee / bewustzijn willen verkopen.
Daarom is het belangrijk om het gebruik van een contentstrategie toe te passen, mét aanpassingen die bij het (goede) doel passen. Kijk daarom goed naar je eigen organisatie en bedenk je contentstrategie: wat wil je hoe naar buiten brengen – en vooral waarom!
1. Waarom
De ‘intentie’ is een belangrijk onderdeel van de contentstrategie. Daar begint het allemaal mee. Wat is je intentie? Waarom wil je bepaalde informatie via een bepaald medium naar buiten brengen? Waarom wil iemand het lezen?
2. Wie
Wanneer je die vragen goed kunt beantwoorden ben je klaar voor de volgende stap: het archetype opstellen. Wie ben je zelf? Hoe wil je jezelf als organisatie neerzetten? Welk archetype past daarbij? Denk dus niet vanuit de donateur, maar vanuit jezelf. Wat wil jij kwijt aan die persoon en waarom zou diegene dat willen weten?
3. Wat en hoe
Daarop volgt de werkelijke contentstrategie: welke middelen zet je in en welke informatie moeten die uitzenden? Let erop dat je niet alle middelen inzet om dezelfde identieke informatie naar buiten te brengen. Bepaal welk medium het beste bij de boodschap past. Een snelle update? Social media. Een uitgebreide achtergrond? In het tijdschrift plaatsen. Al het nieuws en informatie over de organisatie? Op de website. Inzicht in jullie werkwijze verschaffen? Houd een blog bij. Interactief zijn met de doelgroep? Social media. Etcetera, etcetera.
Wanneer je contentstragie staat je externe communicatie en daarmee je blad. Een goed blad is een onderdeel van een goede contentstrategie. En onthoud: blijf je gedurende het complete traject tijdens de uitvoering ervaring keer op keer afvragen: ‘waarom’? Je doelgroep is geen passieve ontvanger van berichten die zich met liefde laat overstelpen door een stroom aan informatie. Je moet iets te bieden hebben. Iets dat interessant is voor de lezer, iets waar hij/zij zelf iets aan heeft. Voor niets gaat namelijk nog altijd de zon op.
Dit blog-artikel is gepubliceerd op goedebladen.wordpress.com
Blog Goede Bladen
blog over mediaproducties in de goede doelen sector:
Goed blad, goede site, goede social media, goede … 3 simpele stappen naar een goede contentstrategie