SITO , MICROSITO E LANDING PAGE ( LP )
dossier digital
Le motivazioni principali che portano le persone in rete sono la possibilità di rimanere al passo con le notizie , ma anche la ricerca di informazioni su brand , prodotti e servizi . Il termine multicanalità , con riferimento ai diversi strumenti disponibili , è stato sostituito da omnicanalità , ovvero la disponibilità di più modalità di interazione con il cliente , sia fisiche che on
SITO , MICROSITO E LANDING PAGE ( LP )
Il sito di riferimento principale offre all ’ utente una visione completa dell ’ azienda e normalmente presenta un ’ alberatura più o meno complessa per organizzare i contenuti . Oltre a questo sito , potrebbe rendersi necessario trattare nel web argomenti specifici in modo più verticale , per esigenze di marketing o per campagne specifiche . In questo caso si crea un microsito , perché si vuole far atterrare l ’ utente nella pagina di approfondimento e ottimizzare le conversioni . La Landing Page è una pagina web “ di destinazione ”, specificamente strutturata in modo da essere immediatamente raggiunta dal visitatore , dopo aver cliccato il link . Mostra contenuti che rappresentano l ’ estensione del link o della pubblicità visualizzata ed è ottimizzata per parola chiave , di solito costruita all ’ interno di un sito web principale , talvolta temporanea , usualmente caratterizzata da estrema semplicità e dalla presenza di CTA ( Call-To-Action ).
PER INIZIARE
All ’ indirizzo iubenda . com / it / help trovi una guida online per conoscere norme e passi da fare per essere in regola con il tuo sito web line , collegate tra loro in maniera efficace . Il sito web , in questa panoramica , resta il fulcro della comunicazione aziendale , per diversi motivi : - è una fonte ufficiale e autorevole per chi sta effettuando una ricerca nel web per avere informazioni chiare sul business , sull ’ azienda e sull ’ offerta ; - consente di proteggere il proprio brand dalla concorrenza . Molto importante a questo proposito è la registrazione e il rinnovo alla scadenza del dominio del sito ; - permette lo sviluppo di una strategia digitale efficace , sia attraverso attività di tipo organico , come i post link per approfondimenti dai social media , sia tramite attività sponsorizzate , ad esempio Google Ads , investimenti SEO e SEM . L ’ inserimento dei pixel delle campagne nelle pagine di atterraggio consente , ad esempio , il monitoraggio delle campagne stesse .
LE PRIME COSE DA SAPERE Affinché possa svolgere efficacemente questo ruolo , il sito deve avere alcuni requisiti indispensabili , che riguardano gli aspetti tecnici , ma anche di navigabilità e sicurezza . Inoltre , è essenziale che sia aggiornato periodicamente , nei contenuti e nelle informazioni dell ’ azienda ( indirizzo , orari di apertura , news ), ma anche rispetto alle normative vigenti ( es . privacy , cookies ). Sono sempre più numerose le piattaforme che offrono la possibilità di costruire siti o landing page fai-da-te , con servizi che accompagnano l ’ utente nelle fasi più delicate . Un esempio sono le informazioni obbligatorie nel footer , ovvero l ’ ultima sezione in basso oltre la quale non si può scorrere , che contiene di solito link interni , elementi grafici e testuali rilevanti , tra cui ragione sociale , contatti , link a policy , cookie , copyright , condizioni di vendita e spedizioni . Tuttavia , per raggiungere gli obiettivi di
86 il pasticcere e gelatiere italiano