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formatiche statunitensi . Tra gli altri prodotti e servizi sviluppati troviamo i sistemi operativi Android e Chrome OS , i servizi web quali YouTube ( acquistato nell ’ ottobre 2006 e secondo sito web più visitato al mondo , dopo Google ), Gmail , Play Store , Google Maps , Google Drive e molti altri . Con la stringa di ricerca o tramite l ’ Assistente Vocale , chi naviga esprime un bisogno . Per mantenere la propria posizione tra i motori di ricerca , Google deve fornire le migliori risposte possibili alle domande degli utenti , attraverso una continua evoluzione qualitativa . Dietro al risultato fornito , c ’ è dunque un lavoro di ottimizzazione enorme che , in modo molto semplificato , può essere descritto in tre fasi : 1 ) la scansione . I programmi Googlebot , attraverso un complesso algoritmo , scansionano costantemente il web e individuano le nuove pagine ;
2 ) l ’ indicizzazione : la nuova pagina è aggiunta all ’ indice del motore di ricerca ;
3 ) il risultato : la pagina web opportunamente indicizzata viene inserita tra i risultati di ricerca dell ’ utente .
GOOGLE PER LA PASTICCERIA I risultati forniti dal motore di ricerca , espressi attraverso una lista di siti , possono essere distinti in : organici , local e sponsorizzati . 1 ) Risultati organici : non sono a pagamento . Il risultato di posizionamento
della nostra attività avviene attraverso un ’ ottimizzazione del sito chiamata SEO ( Search Engine Optimisation ) che lavora , appunto , sulle parole chiave .
2 ) Risultati local : Google My Business permette di ottenere visibilità sul motore di ricerca e su Google Maps , in base a ricerche effettuate in prossimità . Per un ’ attività commerciale come quella della pasticceria è dunque fondamentale curare questo strumento , poiché , oltre a fornire informazioni ( indirizzo , foto e video , orari di apertura , link al sito , recensioni ), agevola il contatto e la visita dell ’ utente nello spazio fisico . Gli ultimi anni hanno visto un aumento importantissimo delle ricerche di contenuti “ vicino a me ” da mobile .
3 ) Risultati sponsorizzati : Google offre diversi strumenti pubblicitari a pagamento . Tra i più importanti : Search ( Ricerca ), Display e Shopping . Le campagne Google Ads sono annunci testuali che rispondo a una ricerca dell ’ utente : prevedono di solito un link a una pagina di atterraggio , progettata per rispondere all ’ effettiva ricerca dell ’ utente . Il costo è legato ai Click ( CPC ) fissato su base d ’ asta . Google Display utilizza invece banner visivamente accattivanti , che raggiungono il pubblico in target quando è online , controlla Gmail o utilizza App mobile . Gli annunci Shopping sono schede caricate online di prodotti disponibili per la vendita . Google offre inoltre la
122 il pasticcere e gelatiere italiano