Il manga e la pubblicità giapponese Settembre 2013

3.6 Oltre il Giappone? 26. 27. 26. Locandina di “Lucca Comics & Games” 2012. 27. Locandina del “Japan Expò” di Parigi 2012. L’utilizzo delle immagini dei personaggi di manga e anime all’interno della pubblicità nasce e si espande principalmente in Giappone; negli altri Stati, avendo una cultura diversa, non c’è la stessa quantità d’immagini utilizzate nella pubblicità, dato che non esiste un mercato di fumetti e cartoon così ampio come quello giapponese. I personaggi utilizzati all’interno delle pubblicità sono pochi, si limitano solo alla pubblicizzazione, senz a mai raggiungere realmente le persone. (in Giappone i fan di un determinato personaggio comprano e cercano sempre i prodotti relativi a quel personaggio, quindi si innesca un meccanismo : personaggio conosciuto/amato-? prodotto-? fan-? maggior numero di vendite). Esistono delle mascotte per alcuni prodotti al di fuori del Giappone; prendendo l’Italia come punto di riferimento, si può notare che ci sono alcuni brand che hanno scelto di pubblicizzare i loro prodotti attraverso delle mascotte (naturalmente si rimane nell’ambito prodotti per bambini). Alcuni Brand che utilizzano un personaggio per sponsorizzare i propri prodotti: -? -? -? -? Regina: ha creato una formica con un fiore in testa; Foxy: utilizza una volpe rossa come personaggio; Tutte le varie tipologie di cereali della Nestlè: ha creato un coniglio, un ape, un leone e una scimmia. M&M: hanno creato due M&M con occhi e bocca. Negli ultimi anni anche alcuni personaggi dei cartoon hanno raggiunto le 83

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