Il manga e la pubblicità giapponese Settembre 2013 | Page 7

  Capitolo  1  :  Il  manga                                                                   Il  termine  “manga”  significa  letteralmente:  immagini  libere,  date  le  sue   caratteristiche  particolari,  distinguendosi  dal  fumetto  occidentale.   Il  manga  è  una  tipologia  di  fumetto  che  è  nato  in  Giappone  moltissimo  tempo  fa,   (naturalmente  non  aveva  le  caratteristiche  moderne).  Questo  piccolo  volumetto   nell’arco  di  molti  anni  ha  fatto  il  giro  del  mondo,  acquisendo  fan  in  tutto  il   mondo.  Il  manga  è  stampato  solitamente  su  carta  poco  costosa  e  in  bianco  e  nero,   anche  se  a  volte  si  possono  trovare  delle  tirature  di  “lusso”,  con  degli  inserti  a   colori  o  il  manga  intero.   Per  poter  capire  a  pieno  le  potenzialità  e  le  caratteristiche  di  questo  medium,   dobbiamo  partire  dalla  sua  creazione  fino  ad  arrivare  ai  giorni  nostri.     Il  “manga”  per  molto  tempo  è  stato  visto  in  maniera  negativa,  era  ritenuto   volgare,  violento  e  brutto  dal  mondo  occidentale.   Esso  ha  sempre  rappresentato  il  Giappone  come  il  mondo  fluttuante  ed  etereo   delle  stampe  Ukiyo-­?e  (stampe  arrivate  durante  i  primi  anni  del  ‘900  in  Europa)  e   non  un  mondo  intriso  di  violenza  di  ogni  tipo.   Nonostante  questo  i  manga  erano  mal  visti  dallo  stesso  paese  natio  e,  a  partire   dall’era  Meiji  (1868-­?1912),  le  autorità  bloccarono  questa  cultura  popolana.                                                                                            1. 1.  Katsushika  Hokusai,  “La  grande  onda”.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    7