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BEHIND THE COVER / CERAMICA FLAMINIA
Nella foto di backstage , da sinistra : Oscar G . Colli , Augusto Ciarrocchi , Marina Traboni , Francesco Bravini ,
Cristina Mandrini , Giulio Cappellini , Leonardo Talarico . sul mondo del bagno . Un prodotto innovativo , ma allo stesso tempo rispettoso della tradizione della produzione della ceramica ” sottolinea Francesco Bravini , export manager di Flaminia . Secondo il designer Giulio Cappellini , art director dell ' azienda dal 2004 “ il progetto di Nendo è una declinazione dello spirito di design internazionale di Flaminia ”. In un mercato che ha un bisogno crescente di idee e racconti che vadano oltre al mero prodotto , Ceramica Flaminia costruisce storie , percorsi con i designer . “ Entrare nella famiglia Flaminia significa iniziare un percorso che porta sempre a risultati promettenti . Grazie al feeling e alla sintonia creata con Nendo , per esempio , oggi i prodotti che lui disegna sono sempre centrati al primo colpo ” fa notare l ’ art director . Dietro a ogni progetto di Nendo c ’ è sempre una motivazione al prodotto “ un ’ idea che non si limita alla forma ” come sottolinea Bravini . “ La peculiarità dei prodotti di Nendo è forse questa - aggiunge Ciarrocchi - sembrano semplici , perché il designer predilige superfici piatte , però hanno sempre qualcosa di talmente particolare che ogni suo progetto rappresenta per Flaminia una vera e propria sfida tecnica ”. Box infatti è un mix tra manifattura artigianale e prodotto industriale : spessori minimi e l ' angolo dell ’ aletta rappresentano la parte più critica , che in produzione ha richiesto tutto l ’ expertise di Ceramica Flaminia . Il risultato è un prodotto che sembra tutt ' altro che l ' oggetto che è , ovvero un lavabo . Un prodotto in controtendenza rispetto ad altre novità di Ceramica Flaminia che verranno presentate al Cersaie con la configurazione tipica dei prodotti per il bagno , quindi immediatamente riconoscibili . “ I progetti di Nendo sono sofisticati , puliti , quasi senza tempo , in linea con la nostra filosofia – sottolinea Giulio Cappellini – ossia che il design crea bestseller , il buon design crea long seller ”. Box viene presentato nelle tre finiture scelte da Nendo stesso : bianco lucido , bianco opaco e nero opaco . L ’ idea è focalizzare l ' attenzione delle persone proprio sulla forma . “ Il design è nato bianco e nero e Box nella versione in bianco matte , in bianco lucido , ha una grande forza espressiva ” continua Cappellini . “ È molto più facile aggiungere che togliere arrivando ad un prodotto semplice , ma non banale . Arrivare alla sintesi , dove lo spessore è importante , la proporzione è importante , la semplicità deve essere perfetta , è un lavoro mentale estremo ”. Nendo riesce molto bene in questo , anche perché la sua progettualità spazia dalla piccola alla grande scala , dal piccolo oggetto ad interni importanti , come il padiglione giapponese per il prossimo Expo , o i nuovi treni francesi . Proprio da lì deriva la sua abilità nel trasformare e trasfigurare gli oggetti , unita alla capacità di raccontarli . Sempre con la giusta dose di ironia , altra componente fondamentale del designer evidenziata da Giulio Cappellini . “ Nel caso di Box , Nendo si avvicina al grande maestro Achille Castiglioni : c ' è l ' ironia di aprire una scatola , nel caso di Box l ' ironia di aprire una scatola , pensare di farla diventare un lavabo , così come nel caso di Tub-Lamp , l ' ironia di prendere un lavabo o una vasca da bagno e rovesciarli , farli diventare lampade . Nel grande rigore del design c ' è sempre l ' idea a cui Oki Sato faceva riferimento .” In giapponese Nendo significa “ argilla da modellare ” e questo nome rappresenta perfettamente l ’ approccio progettuale di Oki Sato , duttile e flessibile . Proprio come la visione imprenditoriale di Ceramica Flaminia , che si spinge sempre oltre i limiti del bagno per offrire scenografie funzionali , emozionali e mai scontate . Con uno stile sempre riconoscibile , ma , a tratti , anche controcorrente .