Il Bagno Oggi e Domani Novembre/Dicembre 2024 | Page 23

N onostante il mercato stia vivendo un momento di forte criticità , la fiera ha risposto con molta vivacità e dinamismo alle aspettative ospitando 606 aziende di cui 332 del comparto piastrelle di ceramica , 91 dell ’ arredo bagno , 183 appartenenti ai settori della posa , delle materie prime , delle nuove superfici , delle attività di servizio . La rassegna ha rivelato , ancora una volta , il suo carattere internazionale con 230 espositori esteri , pari al 38 % del totale , e con 25 paesi rappresentati . Al di là del conteggio dei numeri e delle presenze , quel che conta è che ancora una volta Cersaie ha saputo offrire al suo pubblico altamente professionale una elevata qualità degli espositori che hanno colto l ’ opportunità per mostrare , in alcuni casi , non tanto un nuovo prodotto ma un nuovo progetto aziendale , a volte un nuovo volto . Cersaie è stata la piattaforma su cui è andata in scena l ’ esplorazione di nuovi materiali , nuove tecniche , nuovi modi di intendere le superfici e l ’ arredobagno , anche ripercorrendo tracciati già noti , ma interpretati con uno spirito e con una lettura contemporanea . Come ha ben messo in evidenza Giulio Iacchetti nel corso della sua Lezione alla Rovescia “ un progetto inizia con un atto di disobbedienza ”, suggerendo la necessità di spingersi oltre le regole attraverso la sperimentazione e lo studio . Magari andando anche contro le aspettative del mercato , al fine però di ottenere un progetto finale valido , innovativo , ma soprattutto in grado di migliorare i gesti e la qualità della vita . Nel corso della manifestazione abbiamo riscontrato un fermento comune a diverse aziende che si sono poste nuovi obiettivi e nuovi traguardi da raggiungere ricorrendo , spesso , alla partnership con altre imprese . È ad esempio il caso della join venture tra due realtà apparentemente lontane tra loro : Itlas , produttrice di superfici in legno , e Atlas Concorde , conosciuta per le piastrelle in gres porcellanato . Da questa collaborazione sono nate due collezioni legno / effetto legno , superando così ogni noto pregiudizio . Sicis , nota azienda di mosaici di altissima qualità , quest ’ anno ha stupito il suo pubblico presentandosi in una veste completamente nuova , proponendo una collezione di arredobagno in Vetrite e grazie alla collaborazione con Danilo Fedeli ha stretto una partnership con Rubinetterie Treemme . Marca Corona , la più storica produttrice di ceramica da rivestimento del distretto Emiliano , con le sue gelosie propone un cambio di prospettiva e progettualità davvero intrigante : dalla produzione di rivestimenti di pareti alla produzione di pareti . Reinventare , reinventarsi . Così dopo 10 anni , e dopo un attento lavoro di rebranding e riposizionamento di mercato , torna a Cersaie Gedy fiera dei suoi 70 anni e delle sue nuove linee accanto alle storiche icone . Così scommette sul mondo dell ' arredobagno anche un produttore di porte per interni come Bertolotto Porte , che ha presentato le sue creazioni su misura mettendo insieme tradizione e innovazione nel rispetto dell ’ ambiente . Sono solo alcune delle case history che con interesse abbiamo raccolto quest ’ anno e che poi potrete leggere in modo più approfondito , per raccontare come molte delle aziende presenti in fiera hanno puntato sull ’ innovazione con la capacità di modificare a volte punti di vista storici e certi . Non è mancata poi l ’ attenzone al tema della sostenibilità perseguendo l ’ obiettivo di rendere i prodotti più sostenibili per migliorare in termini di efficienza energetica e riduzione del consumo di acqua e materie prime . La capacità di riutilizzare materiali che altrimenti verrebbero scartati , oggi rappresenta a tutti gli effetti non solo una forma di risparmio economico , ma anche un impegno verso un modello di business più rispettoso dell ’ ambiente . Il risultato della ricerca sulla riduzione del consumo di acqua ha portato per esempio alla messa a punto del sistema di scarico Green Vertigo sviluppato da Simas , che fornisce comfort acustico e consumi idrici contenuti , oppure al progetto Water Saving , applicato ai sanitari di Azzurra Ceramica , che garantisce un notevole risparmio di acqua ad ogni utilizzo . Un ’ efficace modalità per essere sostenibili è però anche quella di recuperare dal proprio catalogo prodotti già presentati per riproporli non solo con una veste rinnovata , ma soprattutto per valorizzarne la capacità di adattarsi all ’ attualità del settore , come ha fatto ad esempio Damast manifestando grande sensibilità e rispetto nei confronti dell ’ ambiente e delle persone che anni fa hanno realizzato prodotti che meritano di continuare a vivere con una nuova veste .