EDITORIALE
ANCHE GLI INFLUENCERS HANNO IL BAGNO
Ph. Camilla Albertini
Cristina Mandrini cristina. mandrini @ dbinformation. it
Pensieri e parole sono la materia prima dei nostri prodotti editoriali, cartacei e digitali. Senza non potremmo progettare, produrre e distribuire il nostro lavoro. A differenza delle altre, la nostra materia prima non ha bisogno di strade, porti e ferrovie, ma forse più delle altre necessita di ricerca e sperimentazione. Perché? Perché le cose cambiano, le persone cambiano, le relazioni tra cose e persone cambiano. Ogni trasformazione ha bisogno di parole nuove per essere completa. Chi ci conosce e ci segue sa che il nostro modo di fare giornalismo è un po’ diverso da quello tradizionale. Fare giornalismo b2b significa essere ma soprattutto sentirsi parte integrante di una filiera, non solo con un ruolo di narratore e commentatore, ma anche di osservatore acuto per cogliere segnali e tradurli in parole con cui costruire nuovi capitoli della storia del settore. È un lavoro di squadra, anzi, di filiera. Non è sempre facile, ma è sempre importante provarci: aiuta a percepire il progresso. L’ esperimento del“ nuovo vocabolario dell’ arredobagno” che abbiamo costruito e pubblicato, con la collaborazione di tutta la filiera( aziende, designer, uffici stampa, distributori) per festeggiare i 50 anni del Bagno Oggi e Domani è stato ed è ancora molto apprezzato e ha rivelato l’ importanza del lessico come motore di ricerca di nuovi punti di vista, significa-
ti, stimoli. Perché scriviamo questo oggi? Perché del bagno oggi si parla tanto, si scrive, si disquisisce tanto. Che bello, bellissimo, anzi, finalmente! Il design, il progetto, l’ esperienza di un ambiente bagno suscita interesse narrativo anche in soggetti fino a qualche tempo fa un po’ schivi e resti all ' argomento " bagno ", ad esempio, i cosiddetti influencers, tanto che ci stavano domandando, appunto, se dentro alle loro bellissime case, con viste mozzafiato e divani chilometrici, il bagno ci fosse... Ebbene sì, la notizia è che anche gli influencers hanno un bagno e come i loro migliaia( milioni a volte) di followers, ci stanno pure molto tempo. Gli influencers( diversi per approccio dai blogger e ancor di più dai blogger specializzati in interni e architettura, ndr) hanno uno e più bagni, li arredano( spesso in cambio merce), li fotografano e, a volte, li raccontano. Come? È questo il punto e lo abbiamo toccato con mano di recente in occasioni di importanti eventi di settore. Se va bene usano due parole: " forma e funzione ". Se va male banalizzano anni di ricerca e innovazione, di costruzione di identità e nuovi vocabolari. Non ce ne vogliano, siamo ironici e nel mondo della comunicazione c’ è posto per tutti, ma intanto noi andiamo avanti a proteggere e possibilmente far crescere il nostro patrimonio lessicale di filiera.
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