Backstage Newform
Una maniglia che si apre come un joystick, una scanalatura che corre lungo il corpo, una bocca dal disegno tutt’ altro che convenzionale. Bellavita, l’ ultima collezione nata in casa Newform, si riconosce nei dettagli: quelli che a un primo sguardo sembrano piccoli accenti e che, osservati da vicino, rivelano il carattere dell’ intera collezione.“ È una serie che mancava all’ interno del nostro catalogo”, racconta Alessandra Gessi, Ceo di Newform. E per costruirla l’ azienda è partita proprio da lì: dalla volontà di portare nel rubinetto un’ eleganza più colta, fatta di proporzioni, riferimenti e dettagli da scoprire. Il nome suggerisce già la direzione. Bellavita evoca la Dolce Vita, ma anche la Costa Azzurra, il bon ton, un’ idea di lusso italiano ed europeo leggero, colto, non ostentato“ Un lusso da osservare” secondo Newform. Un’ attitudine che prende forma soprattutto nella maniglia, elemento distintivo della collezione: attraversata da sottili righe parallele, si apre come un joystick quando viene azionata, nascondendo quasi completamente la parte tecnica. Il risultato è una leva più sottile, accompagnata da una sciancratura laterale che alleggerisce il corpo e da una bocca dalle proporzioni coerenti. Anche le finiture ne sottolineano il carattere: gli spazzolati e i PVD, dalle tonalità più calde, ne accentuano il calore, mentre le superfici lucide restituiscono un’ immagine più fredda.
AFFINITÀ CREATIVA: LA FORZA DEL TEAM NEWFORM Il vero backstage, però, comincia molto prima del rubinetto finito. Bellavita nasce nell’ ufficio design di Newform, da uno schizzo su carta che passa progressivamente attraverso progettazione, campionatura e produzione.“ Entra la barra ed esce il prodotto finito” sintetizza Alessandra Gessi, raccontando una filiera interna che permette di realizzare direttamente prove e campioni e di verificarne subito la fattibilità.“ L’ ufficio di progettazione ci informava quotidianamente sugli aggiornamenti e sulle modifiche dei campioni che valutavamo direttamente nella sala dedicata”, ricorda Linda Barbolan, responsabile marketing, che ha seguito anche lo
sviluppo dell’ immagine della collezione. Ogni campione diventa così un passaggio di verifica: si prova, si corregge, si affina, prima di portare il progetto nella dimensione industriale. È una vicinanza concreta fra progetto e fabbrica: anche il pensiero può essere a chilometro zero, perché chi immagina il prodotto può confrontarsi direttamente con chi lo realizza. Così l’ i- dea prende forma insieme al suo immaginario.
BELLAVITA E IL SUO IMMAGINARIO Per il nome, Linda Barbolan ha guardato a luoghi romantici come la Costa Azzurra, Capri, Portofino, a uno stile di vita chic e poetico. La moodboard mette insieme volumi morbidi, marmo, superfici cannettate, specchi anticati e persino racchette da tennis in legno. Prima del Cersaie, queste suggestioni diventano brevi stories, accompagnate da una scelta musicale pensata per evocare quell’ atmosfera. Un immaginario che non resta confinato alla comuni-
In copertina Collezione BELLAVITA Foto: Paolo Carlini
357.26 in copertina NEWFORM presenta BELLA VITA IL PIACERE DEL GESTO ELEGANTE