Nelle foto di queste pagine alcune ambientazioni del nuovo showroom Ideal Standard in via Borsi 9 a Milano , visitabile su appuntamento .
C on una storia come quella di Ideal Standard , che ha trasformato il bagno e la vita degli italiani nell ’ ultimo secolo , la tentazione poteva essere quella di vivere di rendita portando avanti una tradizione consolidata . Ma il mondo cambia in fretta , gli stili di vita si trasformano e un leader che voglia mantenersi all ’ altezza del proprio nome deve saper cogliere questi mutamenti compiendo passi indispensabili all ’ eccellenza . Tra i passi compiuti da Ideal Standard Italia negli ultimi anni c ’ è sicuramente la scelta di affidare la propria art direction allo studio Palomba Serafini Associati , collaborazione dalla quale stanno nascendo progetti di altissimo livello . Un altro passo significativo è stato l ’ apertura , alcuni mesi fa , del nuovo showroom di via Borsi 9 a Milano . Rivolto ai professionisti del settore , e in linea con la tendenza attuale a creare luoghi capaci di ibridarsi fondendo funzione espositiva , laboratorio di idee e interazione con l ’ e- sterno , questo spazio è una realtà che racconta il design , la tecnologia e la tradizione di Ideal Standard attraverso la valorizzazione di linee di punta come Atelier Collections , ma agisce anche sul territorio come luogo di formazione , scambio , comunicazione . Di questo e altro abbiamo parlato con Giulio Colombo , Marketing director Ideal Standard Italia .
UN BAGNO ATTENTO AI MUTAMENTI DEL GUSTO E DELLE SENSIBILITÀ « Durante il periodo più duro della pandemia , che ha azzerato le fiere come momenti di narrazione produttiva – esordisce Colombo –, agenzie e punti vendita hanno affinato la propria presenza sul territorio capendo che il prodotto è importante ma non basta : oltre a un lavabo devo fornire un progetto , un contesto declinabile secondo diversi mood . Ideal Standard , ormai , è lontana dal total bathroom , ovvero composto da tutti elementi della stessa collezione . L ' approccio attuale è quello di Singular , cioè cross category , con cui proponiamo modelli di sanitari , miscelatori e arredo bagno abbinabili tra loro in scenari mutevoli ». Raccontiamo che quando abbiamo chiesto a Roberto Palomba , fresco art director , quanto sentisse il peso della parola “ standard ” nel nome dell ’ azienda ,
ci ha risposto che per lui quel vocabolo è il richiamo a un brand storico entrato nelle case di tutti e responsabile di un ruolo socio-economico , oltre che merceologico . « Condivido , è una parola dalle molte risonanze . Ora la stiamo abbinando ad “ Atelier ” per indicare un salto ulteriore verso nuove visioni . Ideal Standard continua a rappresentare le sue due anime : design e performance . Ideal sta per forma , bellezza . Standard per funzionalità , tecnologia : ambiti , entrambi , nei quali abbiamo sempre eccelso alzando di continuo l ’ asticella per migliorare la qualità delle prestazioni ».
I PROFESSIONISTI DEL SETTORE ? CRESCIUTI E CONSAPEVOLI Chiediamo a Giulio Colombo che cosa rappresenta esattamente , per Ideal Standard , il nuovo showroom di via Borsi . « Il primo obiettivo è consenti-
Ph . Filippo Valluzzi
Giulio Colombo , Direttore Marketing di Ideal Standard .