16
ATTUALITÀ / SPECIALE CERSAIE
ALICE CERAMICA
Manuel di Giacobbe , marketing Alice Ceramica
NEL SEGNO DELLA CONTINUITÀ
La parola chiave di Alice quest ’ anno è creatività nella continuità . Abbiamo chiesto a / àr-o / studio di interpretare la visione estetica che abbiamo scelto un paio di anni fa e che pian piano sta portando a definire il nuovo stile Alice . Siamo partiti bene con lo showroom di Milano , inaugurato ad aprile , che è comunque in via di evoluzione e metterà sempre più in evidenza l ’ immagine contemporanea del brand . Con questo Cersaie vogliamo seguire la linea intrapresa già l ' anno scorso . Da qui il senso di continuità : il fulcro caratterizzante della nostra azienda è sicuramente l ' ospitalità e infatti , come ogni anno , il nostro stand avrà una zona conviviale e di accoglienza molto importante . La visione degli spazi fieristici di questa edizione è piuttosto fluida : rispetto agli anni passati abbiamo puntato maggiormente sulla matericità delle finiture che richiamano ed esaltano l ’ estetica del nostro showroom . A prevalere saranno come sempre i prodotti esposti , ma vogliamo dare allo spazio dell ’ accoglienza un peso rilevante perché è uno dei tratti distintivi del nostro brand .
Andrea Steidl E Raquel Pacchini , / àr-o / studio
IL MONDO BAGNO , TECNICO E SENSORIALE
Il nostro approccio vuole offrire una visione distaccata , in cui i prodotti non sono solo elementi tecnici come lavabi e sanitari , ma parte di un ’ esperienza più complessa che integra esigenze tecniche e sensibilità personali . Ecco perché abbiamo concepito lo stand come una stratificazione di elementi che offre diversi livelli di lettura : c ’ è un cuore strutturale che rappresenta il cuore della casa , con mura perimetrali e pareti che aiutano ad esporre i prodotti e c ’ è la stanza da bagno fatta di volumi sinuosi e divisori curvi , un mondo da abbracciare , dove prevale il senso di coccola e cura di sé . Infine c ’ è la parte d ’ illuminazione : una scenografia di tubi che rappresenta idealmente l ’ impiantistica dell ’ abitazione . Tutto è focalizzato sul prodotto , senza decorazioni superflue : le novità spiccano all ’ ingresso ( tra queste l ’ evoluzione di Lunaris ), sottolineate anche dai colori dello stand che richiamano le texture delle collezioni , mentre il percorso all ’ interno racconta l ’ evoluzione del brand . Abbiamo seguito il fil rouge dello showroom che racconta anche il mondo della fabbrica e della produzione . La natura , presente anche nella scorsa edizione , contribuisce al benessere e alla connessione con lo spazio . Un ’ atmosfera semplice , accogliente e privata comunica immediatamente le caratteristiche dei prodotti e i valori aziendali : rompendo con gli schemi tradizionali , offre un ' esperienza avvolgente e distintiva , una rappresentazione realistica dei prodotti e nello stesso tempo suggerisce anche la dimensione privata del bagno ..