Primo Piano Villeroy & Boch
Lo showroom aziendale è stato completamente riconcepito a seguito dell’ ingresso di Ideal Standard nel Gruppo V & B
La sede storica di Mettlach, in Germania, che abbiamo visitato in occasione del press tour organizzato a fine
2025, con visita alla produzione e al museo dell’ azienda nell’ arredobagno e nel mondo wellness. Una sinergia perfetta, dicono soddisfatti i responsabili del Gruppo. Se, infatti, Villeroy & Boch porta in dote la propria tradizione e il posizionamento in una fascia premium, Ideal Standard contribuisce con una solida competenza progettuale, forte vocazione all’ innovazione con un design accessibile e un’ esperienza consolidata nel mondo dei professionisti, dall’ installatore all’ architetto. A fare sintesi è una strategia condivisa, capace di dialogare in modo autorevole con mercati e target differenti. Per rispondere a una domanda in continua evoluzione, i due marchi stanno lavorando a una progressiva razionalizzazione e al completamento delle collezioni, seguendo un piano di sviluppo che guarda al 2030. Sul fronte del design, l’ identità di Ideal Standard continua a essere guidata a livello globale da Palomba Serafini Associati, il cui lavoro dal 2018 ha contribuito a rendere il brand più contemporaneo, coerente e orientato al consumatore. Villeroy & Boch, invece, prosegue nello sviluppo del proprio linguaggio attraverso designer interni e collaborazioni di lungo corso, come quelle con Christian Haas, Gesa Hansen e lo Studio KASCHKASCH. Due identità distinte, dunque, ma complementari.
TENDENZE DI STILE Le collezioni Villeroy & Boch riflettono una forte attenzione ai trend dell’ abitare contemporaneo. Suggestioni provenienti dal living, dall’ uso del nero alle superfici materiche, fino al colore, vengono tradotte nel bagno attraverso la ceramica, affrontando sfide tecnologiche e produttive complesse. Emblematica in questo senso è la collezione Antao, sviluppata durante il periodo pandemico e lanciata nel 2023 dopo una lunga gestazione. Si tratta di un progetto che porta la natura nel bagno attraverso forme organiche e materiali naturali come legno e marmo, rispondendo a un diffuso bisogno di equilibrio e benessere. Anche il colore gioca un ruolo centrale nella strategia del marchio. Accanto a tonalità neutre pensate per un pubblico più vicino alla tradizione, Villeroy & Boch ha proposto soluzioni più audaci, destinate a chi desidera osare e sperimentare. Forme arrotondate, superfici tattili e combinazioni flessibili, permettono di rispondere a gusti manifestati da target diversi, per rendere il bagno non solo uno spazio funzionale, ma anche un luogo di espressione personale. Coniugando tradizione e innovazione, il marchio è teso a offrire soluzioni tecnologiche avanzate, attente al dettaglio e a sensibilità progettuali sia per il residenziale sia per il mondo contract.
UN’ ATTENZIONE PARTICOLARE PER L’ ITALIA L’ Italia resta un mercato chiave sia per Ideal Standard sia per Villeroy & Boch; entrambi i marchi sono consapevoli di trovarsi davanti a un contesto altamente competitivo, ma allo stesso tempo particolarmente ricettivo verso le novità. L’ obiettivo del Gruppo nel nostro paese è rafforzare la conoscenza delle potenzialità di Villeroy & Boch anche nell’ ambiente bagno, attraverso un’ offerta completa capace di coniugare estetica, tecnologia e innovazione. A questi elementi si affiancano digitalizzazione, automatizzazione e la capacità di costruire partnership rilevanti, leve fondamentali per affrontare le sfide del presente e progettare il futuro. Un futuro fatto di spazi sempre più personalizzati, tecnologici e orientati al benessere quotidiano, consapevoli che, come dimostra la storia del brand, il futuro appartiene a chi ha il coraggio di innovare, senza dimenticare da dove è partito.