Este proyecto piloto ha consistido en el diseño y desarrollo de un paquete de actividades – talleres, excursiones e iniciativas intergeneracionales- dirigidas a conectar con los mayores, acercándoles el reciclaje desde sus necesidades, intereses y aspiraciones, con el fin de hacerles partícipes en el cuidado del medioambiente.
Impulsando la Economía Circular
TheCircularLab (TCL) es el primer centro de innovación sobre economía circular creado en Europa. Nacido en Logroño (La Rioja) en mayo de 2017, de la mano de Ecoembes, la organización medioambiental que fomenta la economía circular a través del reciclaje de envases, persigue impulsar las mejores líneas de innovación en el ámbito de los envases y su posterior reciclado. En este sentido, estudia, concibe, prueba y aplica en un entorno real, y en colaboración con empresas, administraciones públicas y ciudadanos, las mejores prácticas en todas las fases del ciclo de vida de los envases, desde su concepción hasta su reintroducción en el ciclo de consumo a través de nuevos productos. En concreto, TCL desarrolla su actividad en cuatro áreas de innovación: envases del futuro; concienciación y sensibilización ciudadana; SmartWaste y emprendimiento.
A través de la concienciación y sensibilización ciudadana, TheCircularLab ha establecido una vía de comunicación directa, continua y eficiente que incrementa la implicación de las personas en el reciclaje. Además, ha desarrollado una plataforma de información que utiliza las capacidades del Big Data para conocer y segmentar los hábitos y actitudes del ciudadano en todo lo relacionado con el reciclaje.
Con una participación total cercana a las 200 personas, podemos decir que este piloto ha sido todo un éxito, lo que nos anima para comenzar con un nuevo programa de reciclaje destinado a mayores consistente en un paquete de nuevas y atractivas actividades, que replicaremos en otros centros de mayores
Francisco Ariza, director de Responsabilidad Social Corporativa, Ecoembes