¿Qué es lo que hace a un producto sea atractivo?
Pueden ser la calidad de sus ingredientes y el tratamiento que reciben, como los productos orgánicos, artesanales, o que provienen de un lugar conocido por su calidad, como en los chocolates, vinos y el café. Aunque estas convenciones están cambiando.
Mutti muestra su origen de una manera refinada que eleva la percepción de calidad de productos básicos de la cocina Italiana.
El diseño de packaging puede hacer que sea más atractivo o incluso lo que incremente la percepción de valor del producto. Sea algo de bajo precio o de alta gama, todos necesitan un packaging seductor para su público objetivo.
¿Qué es lo que hace a un packaging atractivo?
Las claves están en la secuencia con la que nos relacionamos con el packaging, desde que lo vemos, sentimos, consumimos y descartamos
Los recursos de diferenciación más significativos son el color y la forma, que es lo primero que identificamos con la vista y puede ser ese imán que nos acerca por primera vez.
Tenemos que entender el código cromático de una categoría para saber donde podemos innovar y donde no, porque sino terminaríamos confundiendo al consumidor.
La forma es parte de la experiencia, puede que sea más de lo mismo o puede tener el efecto wow que hace que se destaque por sí sola.
Otro punto necesario es tener un héroe. ¿Te estás imaginando los fideos de Batman? ¡Existen!
Pero el héroe del que hablo no tienen nada que ver con la Liga de la Justicia ni Los Vengadores, sino a una mascota o personaje que represente la marca. Como la ardilla de Pip & Nut.
Algo tiene que ser el protagonista del diseño. Puede ser la marca (como Coca Cola), puede ser el isologotipo (el bigotudo de Pringles) o el héroe del diseño puede ser como está mostrado el producto (como la arena para gatos Gatuna).