Editorial
La identidad corporativa es el conjunto de elementos o signos gráficos y visuales, que
transmiten un mismo mensaje por separado y en conjunto basados en la visión y misión de la
organización. Es decir, es la personalidad de la empresa. Este mensaje es el concepto que la
institución quiere que el público se forme de ella. Para lograr este objetivo comunicativo se parte de
un componente de identidad corporativa fundamental para salir al mercado.
A nivel corporativo, la identidad abarca desde aspectos relacionados con el negocio: su
historia, su visión, su misión, entre otras coas. hasta los aspectos de denominación, identidad
visual, marca. Por lo tanto la Identidad Visual es sólo un componente de la Identidad corporativa, es
la cara con la que se presenta a través de su comunicación ante el mercado y la sociedad. Un
manejo estratégico y coherente de la identidad corporativa va a redundar en la construcción de
imagen positiva de la empresa.
En tanto, definimos la imagen corporativa, como la estructura mental de la organización que
se forman los públicos, como resultado del procesamiento de toda la información relativa a la
organización. De esta manera, imagen corporativa es un concepto basado claramente en la idea de
recepción y debe ser diferenciado de otros tres conceptos básicos: identidad corporativa,
comunicación corporativa y cultura corporativa.
Aiskel Dominguez