Tipos de identidades corporativas.
El Logotipo
Es otro de los elementos gráficos de
importancia y está representado por el
nombre de la empresa, completo o abreviado,
tal como se ha instituido para identificarla con
una tipografía y colores específicos".
Identidad Nominal: Definida como la
esencia de la personalidad. Está integrada por
el nombre legal y el nombre comunicativo.
La Identidad Sonora: Representado por
los jingles y voces creadas por la empresa
para su identificación auditiva.
La Identidad Física: Como aquella a la
cual pertenece la arquitectura, decoración,
uniformes y vehículos de la empresa, que
presentan un patrón corporativo. Al respecto,
advierten que "señales de descuido, rasgos
arquitectónicos inapropiados, iluminación
deficiente, obviamente contrarrestan todo el
esfuerzo que podamos realizar bajo el auxilio
de los símbolos gráficos".
La Identidad Gráfica: Son aquellos
símbolos visuales y tienen mayor alcance
ante los consumidores o usuarios. Entre estos
se encuentran el símbolo, logotipo, emblema,
color, tipografía, papelería y señalética.
Por otro lado, Costa señala que para la
creación del diseño del logotipo deben
tomarse en cuenta elementos como la
simplicidad, estética, legibilidad, visualidad y
fascinación. Indica que los tres primeros
factores mencionados corresponden a la
aceptación visual de logotipo hacia la
audiencia, sin embargo, destaca que la
estética es lo primordial entre ella "...además
de un valor general de diseño, un valor
particular de cada logotipo, pues éste, antes
de ser leído, es percibido, y cuando un
logotipo posee de por sí un cierto peso
acumulado, ya no es leído, sino simplemente
reconocido.
La visualidad corresponde al estímulo
diferenciador que caracterizará al logotipo.