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Ma il picco più elevato secondo noi viene raggiunto dalla geniale idea di Nikita Konklin , che ha letteralmente reinventato il tradizionale packaging della pasta ( Foto 12 e 13 ). Il designer russo è partito dal banale assunto che il cliente è tendenzialmente più restio a comprare a scatola chiusa , motivo per cui è preferibile che il prodotto sia ben visibile dalla scatola . Da qui però inventa un straordinario gioco di trasparenze sfruttando proprio le diverse forme della pasta , che in pratica diventa acconciatura di capelli . La scatola è bianca per dare maggiore risalto al prodotto . C ’ è il viso di una donna disegnato e intorno si apre una finestra trasparente che riproduce una sagoma di capelli . Ed è il prodotto all ’ interno che ne definisce lo stile : spaghetti per i capelli lisci , cavatappi per i ricci , fettuccine per i boccoli . Chapeau . ■