3 4
5
6 donare quello stile classico e forse un po ’ stantio per distinguersi dalla concorrenza attraverso confezioni creative e originali . Si sperimentano quindi nel packaging soluzioni sempre più innovative , per cercare di rivoluzionare l ’ immagine dei propri prodotti . A questo punto si potrebbe obiettare che la primaria leva d ' acquisto di un prodotto enogastronomico debba sempre e comunque risiedere nella qualità del contenuto e non nella confezione in sé . Nessuno infatti vuole e può sostenere il contrario . Ma è innegabile che , dovendo scegliere tra tanti prodotti sconosciuti , siamo portati ad optare per quello esteticamente più gradevole . Una confezione “ preziosa ” risalta agli occhi ed eleva anche la nostra percezione del contenuto stesso . E ’ chiaro che se poi quel bel involucro contiene un prodotto di scarsa qualità , allora difficilmente ripeteremo l ’ acquisto . Ma comunque gli avremo concesso una chance , perché oggi , è innegabile , specie nel primo acquisto , anche l ’ occhio vuole la sua parte . E ’ per questo che negli ultimi anni la figura del " packaging designer " è diventata sempre più richiesta da grandi e piccoli brand del settore agroalimentare . In campo vinicolo uno degli esempi più lampanti di questa tendenza è rappresentata senza dubbio dalle Cantine Ceci . Il loro Cabernet-Lambrusco “ Decanta ” è impreziosito da un ’ innovativa bottiglia di design che , inclinata di 68 gradi , funge anche da decanter , permettendo una migliore ossigenazione del vino ( foto 1 ). Sempre da Ceci arriva l ’ originale " bottiglia lavagna ” del lambrusco “ To You ”: munita di gessetto e cancellino permette a chiunque di crearsi l ’ etichetta in funzione dell ’ occasione con disegni , dediche , messaggi amorosi , ecc ( foto 2 ). C ’ è poi “ Finca de la Rica ”, azienda spagnola che ama giocare con cruciverba , labirinti e altri quiz da settimana enigmistica : forse la più originale e riuscita della gamma è quella che prevede il classico gioco dei puntini numerati da unire per scoprire il disegno dell ’ etichetta ( foto 3 ).
7
8