В начале продаж новая модель не пользовалась успехом, большой козырек подвергался очень активной критике, как и форма в целом, но это естественно, когда новый товар появляется на рынке. Первыми топ-всадницами, которые примерили First Lady, были Пенелопа Лепрево и Эшли Бонд. Через несколько месяцев модель называли "шлемом Пенелопы". Сегодня эта модель - один из наших бестселлеров. Введение позиции никак не повлияло на уровень продаж: большинство клиентов - женщины, у которых появилось богатство выбора.
Появление новой модели никак нельзя назвать дискриминацией. Мы расширили ассортимент, не уменьшив возможность выбора мужской аудитории. К тому же модель First Lady 4 s - гораздо менее женственная".
После успеха First Lady женскую версию касок разработали и другие производители. Команды Samshield и KASK отметили принадлежность товаров к женской линейке, указав это в названиях - MissShield и STAR LADY, а вот KEP поступили хитрее: они удовлетворили спрос на шлемы с широким козырьком, добавив в линейку поло-версию солнцезащиты.
Компания Freejump, ранее выведшая на рынок модель ботинок унисекс, ввела женскую модель сапог. Французский производитель позиционирует Foxy boots как продукт, разработанный в коллаборации с Пенелопой Лепрево. Компания не использует научные исследования о физиологии женской ноги в рекламных кампаниях. Так что основной акцент всё же сделан на внешний вид стильной обуви.
А вот производитель седел CWD, в линейке которых появилась женская модель седла, наоборот акцентирует внимание на научных исследованиях.
Чтобы держать спину прямо, женщинам приходится садиться ближе к передней луке седла, нежели мужчинам, и это влияет на положение центра тяжести. Из-за этого вес переносится на лобковую кость, что причиняет дискомфорт и боль, и чтобы компенсировать это, всадницам приходится сутулиться. CWD изменили форму сидения и добавили пенистый материал в его переднюю часть, чтобы всадницам было удобнее.