39
НЕКОТОРЫЕ ОБИЖАЮТСЯ , ЧТО МЫ НЕ ПУБЛИКУЕМ ИХ ПРОЕКТЫ . А МЫ НЕ ПУБЛИКУЕМ НЕ ПОТОМУ ЧТО НАМ АВТОР НЕ НРАВИТСЯ , А ПОТОМУ ЧТО ЕГО ИНТЕРЬЕР НИЧЕГО НОВОГО ЧИТАТЕЛЮ НЕ СООБЩАЕТ .
« от кутюр » никуда не делся . Конечно , сейчас у него меньше клиентов , но он тем не менее чувствует себя неплохо . А интернет — это даже не « прет-а-порте », а такой « фаст-фэшн », « быстрая мода ». Как Zara , но не масс-маркет . А вокруг параллельно возникает ещё много всяких активностей . Как наши Elle Decoration Design Days . Казалось бы , зачем в digital-эпоху садиться на самолёт и ехать в Ростов-на-Дону или в Краснодар ? Чтобы общаться с людьми . Так мы создаём себе лояльную аудиторию . И следующий аргумент к вопросу о том , что умирает глянец : тиражи за последний год выросли на 10 процентов . Это реальность , и мы этим гордимся . Это на федеральном уровне выросли . А местным тяжелее . Да , но местные издания могут заполнить нишу местного рынка . В Америке существует огромное количество журналов типа California Homes , San-Francisco Interiors и прочих , которые набирают рекламу в своей географической локации и живут припеваючи . Но посмотри , насколько с кризисом стала популярнее Zara . А подделки стульев Eames повсюду ? Думаешь , лет через 10-15 эти фейки не вытеснят с рынка реальные бренды ? Фейки ? Нет , конечно ! Если только качество фейков не станет таким же высоким , как и у оригиналов . А этого не будет никогда . Покупая оригинал , ты один раз платишь лишь небольшую маржу сверх себестоимости . Но разница в цене между фейком и оригиналом огромная . Легче купить подделку и создать вокруг себя псевдовидимость того , что у тебя стоят дизайнерские вещи . Захожу в Москве в один салон . Они : « Нам интересно с вашим журналом что-то сделать ». Я : « Подождите , а что это у вас тут за диваны — почти Minotti и почти Fendi ?». Они : « А это не почти , а прямо настоящая копия ». Я : « Зачем ?». Они : « Дизайнеры просят ». Я : « Ок , сколько стоит ?». Они : « Миллион ». Я : « Оригинал стоит полтора ». Это какой-то двойной обман получается . Одно дело — найти самостоятельный , неизвестный бренд , который сделает диван как бы по мотивам Minotti . Но подделка ! Какой смысл ? Zara выдаёт коллекции , которые уж больно похожи на подиумные . Zara — один из самых эффективных примеров ведения бизнеса . В интерьерах это IKEA . Но это всё-таки самостоятельный дизайн . Хотя то , что хорошо , в IKEA тоже стоит дорого . Да . У них в каталоге есть диванчик за 180 000 рублей . За такие деньги можно купить Ditre Italia , но это будет настоящая Италия в хорошем текстиле . Давай о другой стороне медали . В Краснодаре и Ростове существуют своего рода дизайнерские тусовки , куда ты попадаешь или нет в зависимости от проектов , внешности , воз- можности пиариться и прочих факторов . В Москве то же самое ? Меня иногда обвиняют , что вокруг нас одни и те же люди , проекты которых мы печатаем . Что тут говорить : посмотрите наши обложки за прошлый год — они диаметрально противоположные по стилистике . Мы печатаем и Кирилла Истомина , и начинающих декораторов . Никакого фаворитизма не существует — только снобизм некоторых дизайнеров . Некоторые обижаются , что мы не публикуем их проекты . А мы не публикуем не потому что нам автор не нравится , а потому что его интерьер ничего нового читателю не сообщает — он такой же , как и пять лет назад . Такие проекты отлично заходят на сайт и , скорее всего , будут там популярны . А как ты относишься к привлечению блогеров для рекламы ? Stop making stupid people famous . Обратная сторона digital-культуры в том , что за красивыми картинками в Instagram зачастую ничего нет . Бывают такие декораторы , которых я называю pinterest – decorators : они находят картинки в Pinterest , отрисовывают у 3D-визуализатора — и привет .