Hi home. Краснодар Hi Home_декабрь-январь 2017-2018

38 HI HOME (70) 12–01 ДЕКАБРЬ 2017 — ЯНВАРЬ 2018 Все уйдут, а я останусь: БЫТЬ ИЛИ НЕ БЫТЬ ПЕЧАТНОМУ ГЛЯНЦУ С главным редактором российского издания Elle Decoration Алексеем Дорожкиным спорила издатель журнала Hi home в Краснодаре Ксения Бороздина во время Elle Decoration Design Days в Ростове-на-Дону. Я ПРЕДСТАВЛЯЮ, ЧТО ЖУРНАЛ — ЭТО КАК БЫ «ОТ КУТЮР». В 1980-Х ГОВОРИЛИ, ЧТО «ОТ КУТЮР» УМРЁТ. В 1990-Х ГОВОРИЛИ, ЧТО УМРЁТ. НО «ОТ КУТЮР» НИКУДА НЕ ДЕЛСЯ. КОНЕЧНО, СЕЙЧАС У НЕГО МЕНЬШЕ КЛИЕНТОВ, НО ОН ТЕМ НЕ МЕНЕЕ ЧУВСТВУЕТ СЕБЯ НЕПЛОХО. А ИНТЕРНЕТ — НЕ «ПРЕТ-А-ПОРТЕ», А ТАКОЙ «ФАСТ-ФЭШН». КАК ZARA. Говорят, что печатный глянец умирает, и все переходят в интернет. Помнишь «Москва слезам не верит»? «Ничего не будет: ни кино, ни театра, ни книг, ни газет. Одно сплошное телевидение». И что? Театр и кино чувствуют себя великолепно. Не нуж- но недооценивать и переоценивать интернет. Кстати, в Америке прошло масштабное иссле- дование по поводу читательских предпочте- ний разных слоев общества. Для поборников digital вывод неутешителен: успешные люди по-прежнему читают книги, а не сидят в интер- нете. Что касается работы, я определённым об- разом перестраиваю структуру Elle Decoration: некоторые форматы в журнале просто не мо- гут существовать в силу того, что подача ин- формации ускоряется. Какие-то новости люди всё равно через час узнают в Instagram. Но журнал может по-другому подать эти ново- сти. Специфика русского глянца, как, впрочем, и международного интерьерного, в том, что мы жёстко позиционированы для определённой аудитории, которая во все времена прекрасно себя чувствует. Поэтому нам волноваться за «вымирание» не стоит? Но аудитория всё равно меняется. Стареет. И молодеет. Сейчас деньги на дорогую мебель есть не только у дам в возрасте, но и у цукер- бергов и дуровых, а они все точно в интернете. Но всё-таки выкладывают в Instagram картин- ки с чашкой чая и обложкой журнала. Как думаешь, журнал должен делиться каки- ми-то более оперативными вещами типа «в моде зелёный» или быть более образователь- ным и рассказывать, например, об истории по- явления компании Vitra? Журнал становится более серьёзным и анали- тическим, оставаясь при этом развлекатель- ным. Такой парадокс. Вокруг журнала форми- руется digital-пространство, более быстрое. Я представляю, что журнал — это как бы «от ку- тюр». В 1980-х говорили, что «от кутюр» умрёт. В 1990-х говорили, что «от кутюр» умрёт. Но

Hi home. Краснодар Hi Home_декабрь-январь 2017-2018 | Page 38