4

Meer zelf doen Dat artiesten meer zelf doen is een trend die we al jaren zien in het hele medialandschap. In 2014 besteedde de New York post al aandacht aan de opkomst van‘ indie-artists’, omdat muzikanten zonder productiemaatschappij steeds vaker de hitlijsten bestormden. Met hulp van YouTube en streamingdiensten scoorden rappers Macklemore & Ryan Lewis megahit, na megahit. Het Worldwide Independent Network maakte in juni van dit jaar zelfs bekend dat 37 % van de muziekindustrie in de al in handen is van de‘ indies’. Ook in de gaming-industrie winnen artiesten aan zelfstandigheid. Dit jaar noemde The guardian‘ The rise of indie studios’ als een trend die de toekomst van die branche defintief gaan veranderen. Het ligt in de lijn der verwachting dat de doehet-zelf schrijvers ook in de boekenbranche meer succes gaan hebben. Wat kun je hier als schrijver mee?

Indie-auteur Uitgevers en boekhandelaren zullen het niet snel toegeven, maar schrijvers zonder uitgever worden in Nederland nog regelmatig gezien als‘ zelfbevlekkers’ of knutselaars – en dat is klinklare onzin. Sonja Bakker is een indie-auteur; Pauline Cornelisse is een indie-auteur en zo zijn er meer, vooral( maar niet exclusief) in de non-fictie hoek. Slimme schrijvers bouwen contact op met hun doelgroep en verkopen soms al honderden exemplaren voordat een gevestigde uitgever interesse toont. Dan volgt de afweging: wat kan een uitgever hier nog aan toevoegen? Dichters doen het op die manier al eeuwen: kleine oplagen, mooi uitgegeven, soms met voorintekening of exclusief bij een enkele boekhandel. Juist massaproductie staat niet altijd voor kwaliteit.

Eigenheid Wat opvalt in de wereld van indie – en dat geldt voor muziek, gaming en ik meen ook voor de boekenbranche – is het belang van eigenheid. Dat is de reden dat het grote publiek ook steeds meer houdt van onafhankelijk geproduceerde films en games. Grote, bedrijfsmatige georganiseerde uitgevers zeggen dat ze op zoek zijn naar‘ unieke verhalen’. Maar in de regel baseren ze hun uitgeefbeslissing op marketing, op trends die ze zien in het buitenland of bij het grote publiek. Op die trends spelen ze in met hun uitgaven. Zie bijvoorbeeld de hoeveelheid erotische titels na het succes van 50 tinten grijs. Als consument kan dat heel vervelend zijn. Je krijgt immers altijd voorgeschoteld wat er al was of iets dat slechter is dan het origineel. Dat merk je bijvoorbeeld ook bij de tv-dienst Netflix. De films die je krijgt aanbevolen zijn gebaseerd op wat je eerder keek. Je ontdekt feitelijk dus nooit iets nieuws. Wat de zelfbewuste indiemaker onderscheidt is dat hij iets maakt uit eigen beweging- niet omdat het lijkt op iets anders. Het is vaker uniek en creatief.

Maak! Wat kun je hier als auteur nu mee? Om te beginnen zou je zelfverzekerder kunnen zijn. De wereld zit wél op jou te wachten! Zorg dat de kwaliteit van je schrijven, je performance of je uitgave goed verzorgd is, zodat niets afleidt van de unieke inhoud. Ten tweede mag je zelfbewuster zijn. Of je nu samenwerkt met een uitgever of niet: jij staat aan het roer, en het is jouw‘ eigenheid’ die zijn weg naar de lezer moet vinden. Ten derde: de indie-markt is een lastige. Er zijn heel veel titels. Kies daarom partners: dat kan een uitgever, zijn, maar ook een museum, een boekhandel of een

mediaplatform. Misschien wil je zelfs wel een marketeer inhuren. Maar boven alles geldt: Maak! Voel je niet belemmerd en vertrouw op je gevoel. Maak waar je plezier in hebt. Buffel door als het tegen zit, en probeer elke dag iets spannends nieuws. Heb vertrouwen. We leven in een tijd waarin de eigenzinnigheid van makers belangrijk is. Men is de eenheidsworst zat. Geweldig! Creativiteit en een goed concept worden eindelijk beloond.’

Volg Martijn op Twitter via @ mjadelmund. Martijn Adelmund is hoofdredacteur van Heel Nederland Leest, maar ook docent Communicatie en Mediadesign, en schrijver. n

In het voorjaar van 2017 start Martijn met een non fictie-schrijfopleiding voor de 21e eeuw- waarin‘ eigenheid’ en een goed concept het vertrekpunt zijn. Naast schrijfadviezen wordt vanaf het begin gekeken naar manieren om contact te zoeken met lezers via optredens, vlogs en / of social media.

Voor meer informatie, neem contact met ons op: info @ heelnederlandschrijft. nl