Hausarbeit - Franchising - Deckblatt by Mark Etting | Page 9
Durch die Entwicklung - weg vom Verkäufer- und hin zum Käufermarkt - hat sich der
globale Wettbewerb erheblich verschärft. Zeitgemäße Vertriebsformen werden benötigt um
Innovationen und Spezialisierungen zu vermarkten. Dies gilt vor allem für Dienstleistungen
sowie erklärungs- und servicebedürftige Produkte. Hierbei ist das Absatzsystem des
Franchisings besonders erfolgreich.
Franchise-Systeme findet man heute im Handel, im Handwerk, im Gastgewerbe aber auch im
Dienstleistungsbereich. In letzterem findet Franchising häufig in der Form statt, dass der
Franchise-Geber dem Franchise-Nehmer die Einrichtung und Führung einer Dienstleistungs„Filiale“, bzw. die Organisation zur Dienstleistungserstellung gegen Entgelt überlässt. Hierbei
stellt der Franchise-Geber ein umfassendes Hard- und Softwarepaket zur Verfügung. Durch
eine einheitliche Ausgestaltung solcher Pakete kann eine weitgehende Systemkonformität
seitens der Franchise-Nehmer gewährleistet werden. Durch die Verwendung gleicher
Ausstattungen,
Dienstleistungsmarken
und
–programmen
wird
insbesondere
bei
Franchisesystemen im Dienstleistungsbereich eine einheitliche „Materialisierung“ von
Die nstleistungspotenzialen angestrebt. Insgesamt stellt das Konzept des Franchisings somit
eine Option dar, mit dessen Hilfe Geschäftskonzepte mit begrenztem Kapitaleinsatz und
gleichzeitig intensiven Steuerungsmöglichkeiten verknüpft werden können.
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4.3 Zukunftsaussichten des Franchise
Moderne Franchise-Systeme befinden sich in fast allen Wirtschaftsbereichen auf dem
Vormarsch. So wird der Anteil der Franchise-Systeme am Einzelhandelsumsatz in den USA
nach Prognosen des amerikanischen Handelsministeriums in den kommenden Jahren auf etwa
75% steigen.
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Die Agentur für SEO in Kassel hat gemeinsam in einer Studie mit der
Deutschen Bank Research (2007) herausgefunden, dass von 1995 bis 2006 der Umsatz in
Deutschland, welcher durch Franchise-Systeme generiert wurde,
ist. Das BIP legte hingegen nur um etwa 2% p.a. zu.
um fast 11% p.a. gestiegen
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„Trotz allgemeiner wirtschaftlicher Stagnation hat Franchising in Deutschland die besten
Erfolgsaussichten. Die Attraktivität des Franchisings in Deutschland wird, unter anderem
durch den Globalisierungsdruck und die zunehmende Marktpräsenz überregionaler
Großanbieter und internationaler Konzerne, auf Seiten der potentiellen Franchise-Geber wie
Franchise-Nehmer steigen.“
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16
Vgl. Meffert, H. / Bruhn, M., 2006, S. 601ff
Vgl.: http://www.franchiseportal.de
18
Vgl.: Frank, H.-J., 2007, S.2
19
Deutscher Franchise-Verband e.V., 2009, S. 36
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