HARVARD BUSINESS MANAGER MAGAZINE Harvard_Business_Manager__Juli_2017 | Page 106

DER REINSTE
ZAUBER
Wie wird ein Buch, ein Film,
ein Lied zum Bestseller?
Angeblich ist die Erfolgs -
formel unberechenbar.
Doch einige Bücher liefern
ziemlich gute Ansätze.
VON TIM SULLIVAN
Was ist ein Hit? Was für eine Frage,
mögen Sie jetzt denken – und sogleich
zahllose Antworten geben: Bei Büchern
„Harry Potter“, unter den Filmen viel-
leicht „Der weiße Hai“, bei Musik das
meiste von den Rolling Stones oder
Helene Fischer. Wenn wir einen Hit
lesen, sehen oder hören, erkennen wir
ihn sofort. Knifflig wird es jedoch, das
Erfolgspotenzial ex ante zu bestimmen:
Wie kann ich einen Hit identifizieren,
bevor er zum Hit wird? Oder, noch
schwerer, wie setze ich Hitmaterial so
zusammen, dass ich den nächsten
Blockbuster erschaffe? „Niemand weiß
irgendetwas“, machte sich der Dreh-
buchautor William Goldman über die
Unvorhersehbarkeit von Erfolg lustig.
Nun, so ganz stimmt das nicht, zu-
mindest wenn man Derek Thompson
und seinem charmanten wie gut recher-
chierten Buch „Hit Makers: Why Things
Be