FASHION тема
стандарты, практикуемые модой, легко угадываются и в других актуальных социальных призывах. Взять хотя бы прошлый мартовский
УВЫ, МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОПУЛИЗМ И ПСЕВДО- ТОЛЕРАНТНОСТЬ – НЕРЕДКИЕ ЯВЛЕНИЯ В МОДЕ
номер американского Vogue, посвященный уникальной красоте каждой женщины, который вызвал бурный скандал из-за обложки, где фигура модели Эшли Грэм размера plus-size, вероятно, была сильно отретуширована. Или обложку Vogue Paris с трансгендерной моделью, тоже воспринятой весьма неоднозначно. С одной стороны, поговорить о красоте трансгендерных женщин – смелое решение, а с другой – без специальных пояснений эта идея была бы совершенно не ясна, поскольку модель выглядела как вполне обычная красивая женщина. Увы, маркетинговый популизм и псевдотолерантность – нередкие явления в моде. Сложно усидеть на двух стульях сразу: остаться верным законам коммерции и в то же время не оторваться от трендов западной либеральной демократии. Все это может натолкнуть на мысль, что современная мода крайне легковесна и не имеет за собой какой-то реально значимой цели, кроме извлечения прибыли. Однако не будем торопиться с выводами.
Конечно, всегда найдутся рьяные скептики, которые упрекнут модную индустрию в низкой социальной ответственности и желании цинично использовать в рекламных целях болезненные общественно-политические темы, конвертируя их в товарооборот. Но так ли уж плохо то,
что чьи-то бизнес-интересы, пусть и лишенные искренности, способны помочь некоторым людям обрести внутреннюю свободу, принять себя и отстоять свою идентичность? Даже ложь бывает во спасение. Модель Винни Харлоу, ставшая популярной и востребованной во многом благодаря болезни витилиго, сумела не только коммерциализировать врожденную особенность собственной кожи, умело используя нынешнюю инклюзивную направленность моды, но и показать миру, что у красоты нет границ. Внимание к проблеме – это уже шаг в сторону ее решения, а покупать одежду или нет – все-таки личный выбор каждого.
Как бы то ни было, очевидно, что мода в 2017-м перестала выполнять лишь свою прямую функцию. Отныне она стала барометром важнейших социальных проблем. И, кажется, в 2018 году эта тенденция только укрепится.
27