FASHION тема
Нередко именно pop-up-сторы становятся связующим звеном между модой и искусством в истории конкретного бренда. В таких местах чаще появляются нетривиальное оформление или уникальные инсталляции. Например, в открывшемся в начале сентября на третьем этаже ЦУМа корнере Натальи Гольденберг NGxTSUM pop-up-бутик испанской марки Loewe украсил трехметровый розовый слон. Идею этого арт-объекта подсказала знаковая для бренда сумка Elephant bag. Ее гигантский « родственник » создан из одного отрезка кожи при помощи нескольких стежков. Кроме слона, в комнате можно найти те самые сумки Elephant bag, кошельки в виде слонов и осенне-зимнюю коллекцию Дома Loewe.
Модный рынок, развивающийся безумными темпами, требует от участников все более творческого подхода к самопрезентациям. В этой бесконечной гонке за клиентом модные дома успешно осваивают новый для них формат pop-up-пространств. Такие « всплывающие » места удобны компаниям практически во всех смыслах. Прежде всего, они легки и мобильны, а также позволяют выйти за рамки устоявшегося концепта; дают брендам безграничное поле для самовыражения, позволяя не только работать на привлечение новой аудитории, но и сохранять лояльную клиентуру. Pop-up-пространства могут возникать везде – от крупных торговых центров до галерей и самостоятельных площадок. Еще одно преимущество – отсутствие временных рамок: это может быть несколько сезонов или всего лишь пара недель, если, например, пространство приурочено к конкретному новому запуску марки. И если вы не успели посетить очередной pop-up в своем городе, есть шанс застать его в ином месте – часто бренд устраивает своему pop-up-пространству целый тур по главным модным городам мира. Так, прачечные HermesMatic переезжают из страны в страну каждые две недели, а Coco Cafe до Москвы уже успело порадовать жителей других европейских и азиатских столиц.
Иногда нет необходимости в специальном пространстве: сгодится и чистая стена. Наглядный пример – проект # GucciArtWall, пустивший корни в Нью-Йорке и Милане. В этом году итальянский бренд пригласил испанского художника Игнаси Монреаля для создания серии уникальных иллюстраций размером в целое здание для подготовки к запуску нового аромата Gucci Bloom.
51