FASHION тема
при этом задев снобизм последней. Здесь можно было встретить вещи исторических брендов – Chanel и Saint Laurent – рядом с работами совсем молодых дизайнеров, к примеру, Sacai или Christopher Kane. Это было то самое место, где хипстер мог запросто увидеть настоящего Карла Лагерфельда, покупающего очередную книгу для своей библиотеки, и где подобные невероятные встречи вполне реальны. Проблема лишь в том, что такая реальность совсем скоро перестанет существовать. В этой связи заголовок « Конец эры » в The Business of Fashion, где сообщается о закрытии концепт-стора, выглядит нисколько не преувеличением. И, как ни странно, закрыть двери сейчас, обладая финансовой стабильностью и солидным авторитетом, будучи на вершине модной иерархии, – это разумное и стратегически верное решение с точки зрения долгосрочной перспективы. Прибавьте сюда и тот факт, что Colette, будучи открыт для креативных экспериментов, бережно хранит свою ДНК и базовые принципы своей идеологии, неохотно поддаваясь бизнес-реалиям сегодняшнего дня. За 20 лет успешной работы бутик так и не захотел выйти за пределы Парижа, а всерьез развивать онлайн-ритейл стал относительно недавно. Принципы превыше всего! И решение о закрытии, продиктованное вполне понятной причиной, по-видимому, удачно совпало с фундаментальной
Владелица бутика Коллет Руссо и креативный директор Сара Андельман
трансформацией модной индустрии, что избавит Colette от компромиссов с совестью и убережет уникальную идею концепта от обесценивания. Конечно, можно долго гадать, насколько интуитивным было решение о закрытии, но уже сегодня можно с высокой долей уверенности сказать, что стержневая идея концепт-стора перестанет существовать в привычном для нас виде: как вполне реальное пространство, куда люди приходят не столько за покупками, сколько за творчеством и вдохновением; как место с атмосферой единства, гармонии и причастности к общему делу. Культивируя искренность и открытость, концептуальные бутики( в первую очередь, такие, как Colette) смогли вновь убедить целое поколение в том, что мода – это не про бизнес, деньги и
статус, а про красоту, мечты и индивидуальность. Едва ли покупки в Сети способны принести столько радости и эмоций, насущно необходимых нашему миру, который все чаще находится в режиме online и рискует совсем утратить связь с реальностью. Однако время и экономика диктуют свои правила игры, к которым нужно приспосабливаться. Сумеют ли концепт-сторы отстоять и сохранить, хотя бы частично, свою самобытную природу и идентичность? Или, может быть, и вправду закрытие Colette, флагмана концептуального ритейла, будет означать и конец эпохи концепт-сторов? Рискуя показаться занудной и ретроградной, но все глубже погружаясь в сетевой мир, мода рискует окончательно перейти на сторону грубой утилитарности, технократии и лишиться своего магического очарования, своей манящей мифологичности. Colette, один из немногих, умел балансировать между оголтелым прогрессом и необходимой традиционностью, не игнорируя важность обоих и в правильных пропорциях дозируя и то, и другое. Хочется лишь надеяться, что в отсутствие концепт-стора мода не перешагнет грань. И пока лучшие представители fashion-бизнеса ломают головы в поиске новых форм взаимодействия с потребителем, придумывая новые изощренные ловушки, Colette спокойно и c достоинством завершает свою миссию, словно бы недоумевая: откуда такой переполох и такая шумиха вокруг всей этой истории.
45