FASHION персона
– АЛЛА , ВЫ ДОВОЛЬНЫМ ТЕМ , КАК ПРОШЛО МЕ РОПРИЯТИЕ ?
– Абсолютно .
– ВАМ ОБЫЧНО ЛЕГКО УГОДИТЬ ИЛИ ВЫ ПЕРФЕК ЦИОНИСТКА ?
– Я перфекционистка . Но сегодня мне все понравилось . Мы приехали в Екатеринбург в первый раз , и мне понравились и организация , и прием , и прекрасные люди , которые пришли на наше мероприятие . Знаете , всегда можно к чему-то придраться , но я не вижу ничего отрицательного . Только положительное .
– НАБЛЮДАЛА ЗА ВАМИ ВЕСЬ ВЕЧЕР : ВЫ ПОДО ШЛИ К КАЖДОМУ СТОЛИКУ , ПООБЩАЛИСЬ ПРАК ТИЧЕСКИ С КАЖДЫМ ГОСТЕМ , ВСЕМ УДЕЛИЛИ ВНИМАНИЕ . КАЖЕТСЯ , ЧТО ВАШ СТАТУС ПОЗВО ЛЯЕТ НЕ ДЕЛАТЬ ЭТОГО . ВЫ НЕ УСТАЕТЕ ОТ ОБЩЕ НИЯ ? ЧТО ЭТО – ПРИРОДНАЯ ОТКРЫТОСТЬ ИЛИ ОСОБЕННОСТИ ПРОФЕССИИ ?
– Нет , я просто уважаю людей . Я считаю , что люди пришли хорошо провести время , они прежде всего гости , а я их принимаю . Именно поэтому я хочу уделить как можно больше внимания каждому из них . И пока последний человек не уйдет , я останусь и продолжу общение .
– ГАЗЕТА NEW YORK TIMES КАК-ТО НАЗВАЛА ВАС « САМЫМ МОГУЩЕСТВЕННЫМ БАЙЕРОМ В МИРЕ ». О ВАШЕЙ РЕПУТАЦИИ ХОДЯТ ЛЕГЕНДЫ . СКАЖИ ТЕ , ВЫ ЧУВСТВУЕТЕ , ЧТО В МОДНОЙ СФЕРЕ УРО ВЕНЬ ПРОФЕССИОНАЛИЗМА ИДЕТ НА СПАД ? ИЛИ , НАОБОРОТ , ЕСТЬ ОБРАТНАЯ ТЕНДЕНЦИЯ ?
– Говоря о профессионализме , я бы не стала каким-то образом обособлять сферу моды . Чтобы стать профессионалом , на мой взгляд , надо обладать целым набором качеств : воспитанием , образованием и четким пониманием того , что ты делаешь . Я пришла в мир моды еще в 80-е годы . Работала в разных сферах : была продавцом , байером , мерчендайзером , упаковывала вещи на складах . Я знаю свой бизнес от « А » до « Я ». И это очень помогает . Сегодня молодые люди , которые приходят в наш бизнес , получают образование , которого мы не имели в свое время . Но они не хотят идти по этой тропинке , не хотят узнавать работу со всех сторон . Я свою репутацию заслужила . У нас в семье было правило : самое главное – это репутация . Ее нельзя купить . Человек должен сам ее заслужить , и никто в этом не поможет . С самого начала , с момента , когда я только начинала этот бизнес , мое слово было законом . Fashion-бизнес очень сложный . Здесь не так просто сдержать слово . Бывают разные ситуации : обрезать бюджеты , не выкупить товар – различные вещи могут происходить . Но я всегда старалась решить такие вопросы , создавала дружеские отношения со всеми компаниями . На протяжении всего этого времени вести бизнес в России было очень тяжело . Правила менялись каждые пять лет . Постоянно надо было перестраиваться . Только наладила , только протоптала дорожку – надо все начинать с самого начала . Да и сама мода меняется постоянно ! Это не сфера , где вы что-то наработали , а потом тихо сидите и пожинаете плоды . Вы получаете один бренд , он поднимается , он модный , востребованный . Пять лет он живет , а потом умирает . Взять тот же дом Chanel ... Когда на место Карла Лагерфельда придет другой дизайнер , все поменяется . Lanvin переживает новые времена без Эльбаза , Balenciaga меняется с новым дизайнером . С модой надо постоянно находиться в движении . Идти с ней в ногу . Надо знать заранее , что произойдет . Для этого нужно много работать .
– ВЫ ПРИЕХАЛИ В ЕКАТЕРИНБУРГ ПО СЛУЧАЮ БОЛЬШОГО СОБЫТИЯ – ПРАЗДНОВАНИЯ 110-Й ГО ДОВЩИНЫ ЦУМА . И ПРИВЕЗЛИ С СОБОЙ МНОГО ЧИСЛЕННУЮ КОМАНДУ : МЕНЕДЖЕРОВ РАЗНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ , СВОЕГО ШЕФ-ПОВАРА , ДАЖЕ МО ДЕЛЕЙ ДЛЯ ПОКАЗА . ПРИЧЕМ ЕКАТЕРИНБУРГ НЕ ЕДИНСТВЕННЫЙ ГОРОД , КОТОРЫЙ УДОСТОЕН ТАКОЙ ЧЕСТИ . БЫЛИ ЕЩЕ СОЧИ , КАЗАНЬ И КРАС НОДАР . ЭТО ДОВОЛЬНО ДОРОГОСТОЯЩИЙ И МАС ШТАБНЫЙ ПРОЕКТ . ПОЧЕМУ ВЫ СДЕЛАЛИ СТАВ КУ НА РЕГИОНЫ ?
– Мы строили бизнес в Москве на протяжении 25 лет : это настолько большой город , что , сколько ни открывай направлений , еще есть куда расти . И вот пришел такой момент , когда мы запустили сайт – наше digital-направление . Мы действительно считаем , что наш выезд в крупнейшие города поможет нам стать ближе к нашим региональным клиентам .
– ТО ЕСТЬ DIGITAL-НАПРАВЛЕНИЕ – ЭТО ШАГ ИМЕННО В СТОРОНУ РЕГИОНОВ , А ВОВСЕ НЕ РЕВЕ РАНС В СТОРОНУ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ ?
– Да , это история про регионы .
23